App移动设备营销：消息推送通知五大营销趋势分析

随着消费者使用习惯与偏好的改变，我们越来越倾向于在日常生活中花费大量时间在网络上浏览新信息和消费购物，尤其是通过App应用程序和网页。

然而，这也带来了一个挑战，如今是个信息爆炸的时代，消费者对每一个内容和信息的注意力非常有限。正因如此，很多企业开始专注于个性化的精准营销，以吸引消费者的注意。

在本篇文章中，我们将与大家分享App应用程序营销推送发展趋势。探讨这些趋势，我们希望能够提供有关如何在竞争激烈的数字环境中脱颖而出的宝贵洞察力。让我们一同探索未来的营销预测，并了解如何运用这些趋势来提升企业的营销效果。

本文节选自《Appify跨境电商研究中心营销白皮书之营销方针》分享，根据Appify跨境电商研究中心编辑整理。粉丝朋友可以在本公众号「Appify」查看往期内容中Appify的更多分享，或者联系微信号AppifyCom获取完整行业洞察报告等资料。

近年来，用户获取变得日益具有挑战性和昂贵，这已成为众所周知的事实。随着竞争的激烈加剧和隐私规范的变更，这一趋势预计将持续延续至2023年以后。

尽管疫情期间，数字应用的场景越来越多，甚至某些行业的用户获取成本暂时降低，但这些趋势并未持续太久。随着苹果公司推出新的隐私规范和应用追踪透明度（ATT）政策，针对广泛受众的数字营销活动变得越来越无效。

这使得企业需要更加精准地运用资源，采取更有针对性的获客策略，以提高转换效率和成果。

当面临经济不稳定、通货膨胀和经济衰退，企业会开始积极控制变动性支出，这将直接地对营销预算产生影响，而此趋势预计将在2023年趋于稳定。

面对这种情况，企业被迫重新审视营销支出，将资源重新分配，提升用户保留率与增加客户终身价值（LTV）将成为新的重点。

市场竞争日益激烈，消费者购买力的缩减，企业必须积极探寻提升保留率的机会。

对于移动App应用程序而言，这意味着在关键的用户旅程阶段必须更细分地推送个性化信息，提升移动App应用程序体验，培养顾客忠诚度，降低客户流失率并促进转换。

SKUKING跨境电商独立站建站技术主任Charles提到，为了在大规模范围内实现这一目标，移动App应用程序需要有效追踪用户的即时行为，并运用这些数据，有意义地个性化用户体验。

苹果推出了令人振奋的新iOS功能：动态活动（Live Activities）。这些交互式推送通知使得iOS应用程序开发人员、营销人员和产品团队能够通过用户的锁定屏幕，在长达八小时的时间内提供动态的实时更新。

这项功能的目的是为了在动态活动中提供实时的数据和信息，包括体育比分、交货状态和其他交易更新。

如果一个移动App应用程序能够让推送对用户来说更有用的通知，用户也就更有可能提供品牌额外的权限来做更多的互动。

动态活动还能够以现代且创新的方式重新诠释和定位推送通知，提供更直接的与消费者连接的途径，更符合现代用户的偏好和期望。

如今，营销人员将面临寻找创新方式并充分利用成功的重要性。

回顾不久的过去，大多数营销团队专注于获取新用户，而产品团队则负责后续工作。然而，现在我们明确地看到，那些整合营销和产品团队以及相关策略的公司能够实现更大且更可持续的投资回报。

首先，整合带来的完整数据将帮助营销人员更深入地了解他们的受众，并在潜在客户生成方面优先考虑质量而非数量。了解受众的需求、喜好和期望，有助于打造更具价值和个性化的营销策略，从而提高转换率和用户忠诚度。

此外，跨部门的合作不仅能提供有价值的洞察，还能让营销和产品团队充分利用用户旅程中现有的机会。通过共享资源、知识和专业技能，两个团队能更好地协同合作，提升产品体验、优化营销策略并共同开创额外的收入来源。

AI人工智能公司CoComputing与ChatGPT智慧研发主任Stephen提到，在这种协作环境下，营销和产品团队能更紧密地合作，互相学习和提升，从而实现更长远的商业目标。

总而言之，通过营销和产品团队的合作，我们能够更深入的了解客户、提升用户体验并开创更多商机。这种整合和合作将成为未来营销策略的重要趋势，为企业带来更大的投资回报和长期竞争力。

如果你不确定如何布局这些趋势转变下的战略，可以从「用户旅程规划」开始思考和优化。用户旅程的规划能够帮助你的团队更深入地拆解每个阶段的时间轴、里程碑、目标和痛点，进而挖掘出关键的接触点及未来可以持续优化的地方。

如果你正致力于改进用户互动及参与率的策略，使用Appify所提供的多元用户旅程规划模板等正是你所需要的！

它能引导你的团队进行很完善的思考，不仅可以提供结构化的指导，帮助团队更有效地进行分析、设计和执行，以实现成功的参与策略，更是可以为后续的用户行为分析提供很好的数据整理。