线下活动停办取消延期？！你的数字营销备案准备好了吗？

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Appify 官方优势资源：

一、开发跨境电商独立站手机App应用软件，例如:Shopify独立站手机App、Magento手机App、WooCommerce手机App、OpenCart手机App、WordPress手机App应用软件程序与B2C外贸购物商城自建站App。适用于iPhone, iPad, MacBook和Android手机、平板电脑和移动智能设备。

二、移动电商营销和智能商业策略。借助互联网大数据和人工智能技术，落地数据驱动的新型营销，洞察国内外电子商务行业趋势到全渠道执行的闭环，发挥移动电商生态优势。引领跨境电商独立站进入App时代，降低App开发维护成本，改善客户购物体验，彰显企业品牌价值并持续提升企业效能。

顺应时代潮流的变化，人类的消费习惯从实体渐渐转移到线上，在数字化的世界里，2020年的疫情无疑是推了这股趋势一把。还在遵循以往营业模式的产业们，都不得不全面接受数字化浪潮的来临。

根据《Appify跨境电商独立站App应用程序客户体验设计优化白皮书》报告指出，在各类网络使用行为中。

使用频率的前3名分别为：「餐饮外卖」（36.5%）、「在线学习」（25.1%）及「浏览网络新闻」（19.0%），伴随着5G的带动以及政府推动产业数字转型之下，网络使用率势必会有更强烈的成长。

网络使用频率高的产业，电商、短视频平台、外卖平台早就在数年前开始布局，商品、服务、宣传手法全面On line。

然而很多跨境电商卖家最爱举办的线下实体活动，在去年还一直有想办过的想法，但是得冒着随时可能取消的风险进行规划。

品牌宣传计划与疫情散播的原罪就像是站在天平的两端，让跨境电商卖家每天举旗不定，相当吃不消。

或许这个危机同时也是一个机会，让各大跨境电商卖家开始思考如何在少了实体活动时，依然能灵活运用数字工具进行完整营销宣传，降低对于线下活动的过度依赖。

本文节选自Appify跨境电商数字化赋能沙龙撷英分享，根据Appify跨境电商研究中心编辑整理。粉丝朋友可以在本公众号「Appify」查看往期内容中Appify的更多分享，或者联系微信号AppifyCom获取完整行业洞察报告等资料。

☞ 线下体验变得难能可贵，

利用线上工具规划数字化 Plan B

受到疫情的影响，活动停办延期屡见不鲜，间接造成商品滞销或宣传不佳等问题让跨境电商卖家深受其扰。但是难道品牌就此不筹办实体活动？这也未免因噎废食。

后疫情时代开始的跨境电商卖家与代理商永远都要多一层思考，如何在实体活动临时喊卡时，线上还有活动能玩、有得宣传。

☞ 万全的准备，你一定需要考虑Plan B，

以下整理几种常见类型：

▸ 视频直播

如果你的活动会有大量观众集中在同一空间，不管是演唱会还是演讲，现在开始，就先将现场直播纳入计划中吧！将聚集减到最小，保留最精华的演出内容，与网友在线上相见。

想好直播的配套措施，需不需要导播？产品该如何展示？如何与网友互动？又该怎么在最短的时间将直播的信息传递出去，将直播的效益最大化？

▸ 定制化EDM邀请

当活动人数不多，又或者可以安排时间段分散消费者时，利用线上工具实名登记预约，减少现场人力负担并管控人数。

网络预约时可安排贴心的品牌邀请函，或是在实体活动后，利用预约时信息进行售后服务，提升品牌印象。当然，前提是这些个资可都要经过消费者的授权才可以使用喔！

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▸ AR滤镜

实体活动一定会有的打卡背板，何不把这个设计转移到自媒体上呢？一样的品牌信息，一样的营销企划，同样也可以结合KOL邀情进行宣传扩散，空间更不受限。下一次在制作打卡背板时，考虑同步也做一款滤镜吧！

▸ 互动活动网页

游戏化的活动网页所带来的数字体验，突破空间与时间的限制。

带入好玩有趣的元素，将实体难以达成的想象具现化，加深消费者对品牌的印象。完整的网页企划，甚至可以做一季重点推出活动，与消费者紧密相连。

有了以上的准备，面对突发事件，至少努力成果不至于毫无所获。以往线下为主，线上为辅的执行经验，现在可能需要相互对调，准备的更加万全，确保企划内容可以完整对消费者进行沟通。

至于线下活动，就当作难能可贵的加分题吧！

– 本文完 –

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