跨境电商独立站App应用开发和移动电商战略，Appify矢志不渝帮助卖家从传统独立站向App移动电商转型，助力中国品牌澎湃出海！
Appify 官方优势资源：
一、开发跨境电商独立站手机App应用软件，例如:Shopify独立站手机App、Magento手机App、WooCommerce手机App、OpenCart手机App、WordPress手机App应用软件程序与B2C外贸购物商城自建站App。适用于iPhone, iPad, MacBook和Android手机、平板电脑和移动智能设备。
二、移动电商营销和智能商业策略。借助互联网大数据和人工智能技术，落地数据驱动的新型营销，洞察国内外电子商务行业趋势到全渠道执行的闭环，发挥移动电商生态优势。引领跨境电商独立站进入App时代，降低App开发维护成本，改善客户购物体验，彰显企业品牌价值并持续提升企业效能。
动态搜索广告可直接将潜在客户引导到网站上他们感兴趣的地方。通过今天的文章一步步了解动态搜索广告，并了解如何建立广告、广告群组，以及自定义指定目标和出价。
Appify在移动电商行业已经有足够的经验沉淀来发挥有助于跨境电商发展的关键功能。从App定制开发到App应用营销策略，再到品牌全域整合，通过Appify小编的介绍，你将了解移动电商App解决方案如何提升你的跨境电商业务。
本文节选自《Appify跨境电商独立站App应用程序客户体验设计优化白皮书》分享，根据Appify跨境电商研究中心编辑整理。粉丝朋友可以在本公众号「Appify」查看往期内容中Appify的更多分享，或者联系微信号AppifyCom获取完整行业洞察报告等资料。
如果要让动态搜索广告
发挥最大效益，提供下列最佳做法操作：
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先改善网站，再撰写广告。网站的品质与广告的品质一样重要。了解如何改善你的网站。
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为广告撰写出色的说明。确保你的广告与目标对象的需求息息相关。了解如何撰写优质广告。
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考虑移动设备用户的需求。动态搜索广告可随时随地触及正在通过行动装置搜寻或浏览的客户。了解如何改善移动版网站。
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确保你的网站易于访问。对谷歌来说，由系统动态产生所有内容的网站解读不易，因此难以为这类网站制作广告。了解如何让网站更容易于存取。
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制作单一语言的广告活动。如果自家网站域中包含多种语言的网页，而你想要将这些网页都设为广告目标，不妨分别替每种语言新建一个广告活动。
在建立动态搜索广告活动时一并进行优化
建立广告活动时，系统可能会根据你选中的设定提供指引，让你了解有哪些问题可能导致成效下滑，或是严重到足以造成你无法发布广告活动。
根据《MobileSKU跨境电商独立站App数字化营销峰会闭门会议总纲》，建立广告活动时，系统会显示广告活动导航菜单，方便你全盘掌握进度，以及留意需采取的因应措施。切换导航菜单中的步骤，即可轻松查看及解决指定目标、出价、预算或其他广告活动设定的潜在问题。
Google动态搜索广告操作教学
第一步、基本设定
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登入Google Ads账户。
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在左侧页面选单中，单击「广告活动」。
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单击加号按钮，然后选取「新增广告活动」。
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为广告活动选取一或多个目标，或单击「制作不具目标的广告活动」，在不设定目标的状态下继续建立广告活动。
1. 选用步骤：在「请选择你希望通过这个广告活动达成的目标」下方，找出你希望目标对象看到广告后采取的行动（例如造访网站、来电或下载应用程序），接着勾选旁边的核取方块，然后输入相关详细资料。
2. 选取搜索作为广告活动类型。
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选取你想从广告活动获得的所有结果。
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单击继续。
第二步、动态搜索广告活动设定
1. 为广告活动命名，并输入你要指定的地区、要使用的语言和你的预算。
2. 如果希望Google为你调整出价，请在「出价」下方选择自动出价策略;建议选取目标单次转换出价或「成本效益管理系统」。
3. 输入出价限制（可选）和预算。
4. 在画面顶端的「一般设定」下方，展开「显示更多配置」，然后单击「动态搜索广告」。
5. 输入你的网站域并选取网站语言。
6. 单击「存储并继续」，然后接着建立动态广告群组和指定目标。
第三步、动态搜索广告群组设定
1. 在「广告组类型」，选择「动态」选项（默认）。
2. 为动态广告群组命名。
3. 决定指定广告目标的方式。如果还不熟悉动态广告目标，建议参阅「动态搜索广告目标简介」。
一开始，不妨使用：
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来自标准广告组的到达网页：在所有账户中，目前正在放送搜索广告的所有网页。可以使用这个指定目标选项，轻松提高现有广告群组和广告活动中已设为到达网页的网页流量。如果刚开始使用动态搜索广告，建议使用这个指定方式。
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其他类别：按主题分类的到达网页组合。可决定要指定的网页组合、类似网页的分组方式，以及精细程度。如果你的网站完全未曾使用过动态搜索广告，最多可能需要24小时，类别才会显示。
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URL_Equals：可以指定特定网址，轻松地将个别网页设为指定目标，但如果想争取更多流量，这个做法可能会限制触及率。
4. MobileSKU联合Appify跨境电商独立站App数字化移动策略建议，如果并未采用自动出价，请根据各个目标能够产生的业务价值调整出价。
出价调整幅度可以让你更进一步地掌控广告显示的时间和位置，可以设定这些调整幅度，以百分比为单位调整动态广告目标的出价。
出价调整幅度能让你进一步掌控广告显示的时间和位置。可以设定出价调整幅度，以百分比为单位调整动态广告目标的出价。了解出价调整幅度、了解如何使用出价调整幅度如果想调整到最佳出价，不妨设定自动出价。
5. 单击储存并继续。
第四步、制作动态搜索广告
MobileSKU跨境电商独立站App研发团队经理Gisen，在近期举办的Appify数字化移动电商峰会私享会沙龙撷英会上提到，可以设定一则以上的动态搜索广告，然后根据收集到的数据判断何者成效最佳。
以下帮助如何在动态广告组中加入动态搜索广告：
1. 单击新增广告。
2. 选取「动态搜索广告」。
3. 系统会为你动态生成动态搜索广告标题、最终到达网址和显示网址，因此你只要输入说明文字即可。
4. 单击储存并继续。
动态广告目标的数量限制
每个Google Ads账户最多能有25，000个动态广告目标。Appify跨境电商独立站App研究中心认为，为使动态广告目标发挥更大效益，可以这样做：
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将「广告群组层级」的排除动态广告目标转换为「广告活动层级」的排除动态广告目标。
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使用网页动态回馈给列出所需的特定网页。注意事项：这些动态给的值不受25，000个目标的限制。
建议使用：搜索字词报表
开始进行广告活动后，建议使用「搜索字词报表」来改善广告成效。正如Appify跨境电商独立站品牌主题会议中强调的：你可以通过这份报表了解动态搜索广告的搜索字词成效以及你想要投放广告的到达网页成效。
若某个搜索字词或是到达网页的成效不彰，可以试着从触发广告条中排除这些搜索字词或到达网页。
☞可以通过以下方式进行排除设定：
勾选你要排除的搜索字词或到达网页旁的核取方块，然后单击’设为排除关键词’或’设为排除网址’即完成。
动态搜索广告的优化方式跟一般搜索广告很像，可以查看搜索字词报表，找出不合适的搜索或到达网页，并且在帐户的’关键词’分页中加入排除关键词来筛选这些搜寻，也在’自动指定’分页中加入动态广告排除目标来封锁不合适的到达网页。
另外也可以设定额外信息。如同一般的搜索广告，可以通过额外信息为广告添加更多内容，使广告更显眼，进而增加点击率、提高广告的评级。
动态搜索广告表现不好的话，通常跟设定错误有关，如域提供错误或是语言设错。
MobileSKU独立站App海外营销市场部McCain提醒，若检查过设定无误，通常是因为网友搜索的字词已经跟同一个帐号中的一般关键词广告中设定的关键词完全相符，此时就会带出一般关键词广告，而非动态搜索广告。
如果选用动态给设定指定目标，也可按「使用动态馈给来指定动态搜索广告目标」一文中的说明操作。
结语
看到这里，相信对Google的动态搜索广告有更多的认识了。若你有进一步兴趣，却又不知从何开始，欢迎通过下方表单或致电联系我们！如想了解更多关于数字广告、有数位广告投放的相关专业服务需求，或欲掌握最新的营销快讯及产业洞察，记得要锁定Appify。
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– 本文完 –
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