跨境电商x区块链：NFT是什么？赋能是什么意思？元宇宙时代，它不只收藏，还能做营销？！

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元宇宙时代来临！四处可见NFT（Non-Fungible Token，非同质化代币）这个词汇。除了对于区块链怀抱理想的人们屹立不摇，因暴富、破天荒高价的新闻，越来越多人抱着梦想投入这个市场。NFT的形式五花八门，发布者百家争鸣，从艺术家到企业品牌，再到网红，都纷纷发行了属于他们的NFT。

但究竟NFT是什么？我们能用NFT营销吗？

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本文节选自Appify跨境电商数字化赋能沙龙撷英分享，根据Appify跨境电商研究中心编辑整理。粉丝朋友可以在本公众号「Appify」查看往期内容中Appify的更多分享，或者联系微信号AppifyCom获取完整行业洞察报告等资料。

NFT是什么——

不是图文件，而是一张身份证？

NFT，它不是一张图片或一个文件，而是如同身分证一般的数字证书，以加密代币的型态储存在区块链上。而与铜板货币不同，每一颗代币都是唯一且不可替代的，所以才会叫做Non-Fungible Token，非同质化代币。

每一颗NFT都标记着一项数字文件（可以是：文字、绘画、图像、影音、贴文、游戏、代码、合约……等等）的凭证资料（如：所有权证明、正版证明、发行人、交易历程……等）。

由于区块链技术与其去中心化的特性，NFT一旦生成，就不能被删除、窜改、替代，并具备历史可追朔性。所以，凭证就具备了公信力；NFT持有人的所有权与正统性获得了保障；原先各种可被复制与编辑的文件，成为了有价值与稀缺性的虚拟资产，并使用加密货币交易流通。

NFT平台有哪些？

NFT的平台非常地多，要接触与收藏，最好选择规模大、知名度高、信息清晰的开始。常见好用的平台有下面几个推荐给大家：

Opensea：是目前全球最大、最稳定的综合性NFT交易平台，上面有各式各样的商品，无论是艺术品、音乐、照片、游戏到实体资产的所有权都能交易，交易方式十分多元，也非常方便操作使用。

Rarible：规模全球前五大，起步晚确发展的相当快速，综合性NFT交易平台与Opensea相似，甚至作品能相通曝光，在Rarible上架的商品是可以在OpenSea上面看到。支持以太坊、Flow及Tezos等多种区块链。

NiftyGateway：专精于顶级艺术品、独家收藏品，许多知名、顶尖的艺术家都会在上面贩售自己的作品，最出名的就是美国数字艺术家Beeple。交易方式多元，甚至可以使用信用卡购买NFT。

BinanceNFT：全球最大加密货币交易所Binance币安旗下的平台，是少数提供中文化交易界面的NFT平台。提供多样化的NFT类型，可自由上架、购买、出售，适合新手入门。

NFT大爆发时代，

为营销注入更多玩法

根据NFT数据公司NonFungible.com的研究报告：2020年NFT交易额约为8，200万，到了2021年，NFT交易金额爆炸性成长至高达176亿美元，增长约21，350%；全球持有与交易NFT的加密货币钱包，从2020年的8.9万个，增长到2021年超过250万个，随着元宇宙议题的发酵，NFT正式走入主流交易的新时代。

全球各地，许许多多知名企业、名人也都纷纷投入NFT热潮，这不仅仅只是为了投资与收藏，而是因为其衍生出了诸多应用与玩法，为品牌的服务及营销，开启了更多的可能性。

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借助3大赋能特点

运用NFT营销品牌

NFT的世界中，有个词汇叫「赋能」，字面上可解读为「赋予能力」、「被赋予的功能」，而意义上则是一件NFT能够吸引人收藏的「价值」。

赋能可以有无限多种形式，产生模式能是自然具备的、预先设计的，或是后天衍生的。然而有几点重要的价值，我们想特别挑选出来谈，因为这些价值，时常是NFT被企业品牌、名人运用于营销的着力点。

1. 收藏价值&存在意义

数字艺术品，由于NFT成为了可被证明正版、稀缺性与所有权的收藏品，与实体艺术品相同，具备艺术性、鉴赏性、稀缺性与价值; Appify跨境电商独立站App研究中心认为，与实体艺术品不同，其凭证具备永久性，完善度更高、可被变造度更低。

艺术品的知名度、底蕴内涵、保值功能、溢价空间，甚至炫耀性，NFT都兼备之。而在区块链中的清楚记载了艺术品的创作发行人/品牌、价值、交易历程、历代持有者、背后代表的特殊事件、历史意涵……等等，使其成为文化历史留存与传承载体，为其带来满满的收藏价值。

无聊猿（Bored Ape Yacht Club，BAYC）是目前全球交易量与价值最高的 NFT系列，兼具收藏性、流通性与保值。（截自OpenSea.io）

2. 持有=获得权利与功能

Appify跨境电商独立站App研究中心认为，许多名人与品牌发行的 NFT除了艺术性、文化与历史的收藏价值外，还同时附加不少的效用与权利，持有NFT的藏家，可以凭借持有的NFT享有特别服务、兑换独享物品、获得分润、得到特殊权利、拥有参与决策的资格、出席专属活动、与名人接触、进入社群……等等。

这些被赋予NFT的「特权」、「功能」能让收藏者额外地满足爱好和需求、带来新的生活元素或者是身份地位的象征。它们足够吸引人、具备独特性，才能使人愿意投入花费资源与心力去参与。相对而言，愿意基于这些权利功能而投入收藏者，自然也是具潜力的深度客群。

Paper Plane NFT，是数字艺术品，同时也是一张全球顶尖酒吧的通行证，每年可于多家世界顶尖酒吧，兑换48杯社群专属鸡尾酒，更可以拥有珍稀与绝版酒款的购买优先权，并进入专属社群限定的预约制酒吧，吸引许多品味饮酒爱好者的投入。（截自flyingclub.io）

3. 能号召认同感，凝聚社群

NFT最为人乐道的价值，莫过于出自于价值认同发展而出的社群性。购买NFT，可以是对品牌的死心踏地的喜爱，收藏其发行的品项，并参与其历史时刻；也可能是对于亲友的支持、对于喜爱艺术家的鼓励，透过购买收藏，助其创作永续；还能是对于某个未来精神理念的支持，通过购买发行的NFT给予其项目投资、赞助。

这些出于忠实爱好、价值理念认同，而愿意付诸行动，购买收藏其发行的NFT的人，对于品牌与名人而言，都是深度的支持者，就如同加入每月赞助会员、开启全部追踪的粉丝。

MobileSKU联合Appify跨境电商独立站App数字化移动策略建议，若是能掌握机会，有效经营起认同者的社群，对于品牌而言将是一大利器。而良好的社群经营与互动，除了不断加深其对于品牌的认同，也能鼓舞社群成员持续支持品牌、对品牌社群产生贡献，进而产生活水循环，并扩展核心支持者的规模。

adidas发行NFT，持有者等同于特别会员，可兑换、购买独家商品，更享有adidas Originals后续相关社群体验的独家访问权，引起许多 adidas品牌忠实粉丝争相抢购。（截自OpenSea.io）

时尚品牌BOSS与NFT公司Boss Beauties合作，推出Boss Beauties NFT系列作品，拍卖所得将给投入两者共创的辅导计划Dream Like a BOSS，计划目标是透过培力，让更多弱势女性发展专业职能，除了品牌爱好者，也促使不少理念认同者参与。

赋能不只这一些，NFT营销无极限

NFT的领域中有个概念，就是「赋能无极限」，在人们的创意与社群的火花中，确实能创造无限功能与价值，以上几项只是抓取目前广泛应用于营销的NFT赋能。

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在后期文章中，我们将更详尽地分享一些案例，看看元宇宙时代中，人们如何运用NFT赋能来营销乃至于凝聚社群，从中去找出共同点与创意，进而思考我们能如何NFT去为品牌营销、创造效益。

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