SERP(Search Engine Results Page)：如何优化搜索引擎结果页？网站内容与Google呈现的最佳实践

SERP分析是一个过程，可以帮助你确定是否以及如何对关键字进行排名，以及该努力是否值得回报。这很重要，因为并非所有关键字都是平等的。有些比其他的更难排名，所以你必须明智地选择。

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在本指南中，你将学习如何分析SERP以查看它是否可破解。我们开始吧。

第1步：取SERP的高级概述

SERP分析的第一步是粗略地了解流量机会和排名难度机会。为此，我们可以使用Ahrefs的两个核心指标：关键词难度和流量潜力。

使用这两个指标，我们将能够获得SERP的顶层概述，并确定它是否值得进一步调查。让我们使用Ahrefs的关键词分析来快速、高层次地了解关键词“狗是什么时候被驯化的”。

那么，概述究竟向我们展示了什么？我们可以看到关键字的Keyword Difficulty为73，但TP低至3.2K。仔细一看，此查询似乎不值得付出努力。但是，如果这个话题对你的业务有利可图，则可能需要进一步调查。

Ahrefs的Keyword Difficulty为73，我们大约需要35个链接才能在这个SERP中排名前10，这将需要相当多的资源来竞争。

一般来说，在可能的情况下，最好寻找低KD和高TP查询。为了更好地理解此查询以及任何其他查询的努力回报比率，我们可以在XY图中绘制努力与回报比率：

我们对此话题的查询属于“高努力，低回报”象限，因此可能不值得付出努力。们正在寻找位于左上角的查询。在大多数情况下，这些将是黄金关键字机会。尽可能避免落入右下角的查询，除非它对你的业务特别有利可图。

让我们尝试找到一个有更多机会的搜索。让我们在Ahrefs的关键词分析中插入“如何拴狗绳训练狗”，看看这个关键词是否有更好的指标。

我们可以看到，此查询的中等KD为18，但TP要高得多，为24K。太好了！这个搜索的努力回报率比我们之前的查询要好得多，所以让我们在关键词分析中向下滚动页面到SERP概述，并调查我们是否可以（以及如何）排名。

第2步：调查以及如何排名

现在我们已经完成了概述，可以在Ahrefs的关键词分析中使用SERP概述来考虑其他因素。在调查排名难度时，我们应该在SERP分析中考虑四个关键要素：

1. 域名评级

DR是Ahrefs在SEO中使用最广泛的指标之一。它以0到100的等级显示网站反向链接配置文件的相对强度。这不是谷歌排名因素，但有几个原因可以解释为什么高DR网站更容易在谷歌上排名：

虽然肯定有可能超过更高的DR网站，但一个好的经验法则是寻找排名前10名的页面，其DR与你相同或更低。通过这样做，我们可以最大限度地提高出现在SERP上的机会。

如果我们回到之前的查询“如何拴狗绳训练狗”并查看SERP概述，我们可以看到第一个结果来自DR90站点。即使使用高DR站点，这看起来也很难被击败。

找到像DR 26站点这样的异常值是我们现阶段需要关注的。这可能意味着可以在此SERP上以≤70 DR 站点进行排名。假设我们没有DR 70+网站，我们的排名希望很可能取决于与DR 26网站的排名相等。

Appify跨境电商研究中心海外营销主任Lion说到，值得注意的是，这个网站收到的流量估计在833左右，比我们最初估计的24K TP低很多。有了这些修订后的数字，我们需要重新评估现阶段的努力是否值得回报。这取决于我们网站的权威性、我们的风险偏好和可用资源。

尽管DR在我们的SERP分析中起着重要的初始作用，但我们还应该考虑其他因素，例如链接。

2. 链接

如果你问SEO谷歌排名的主要因素是什么，他们很可能会在回复中提到“反向链接”。但究竟什么是反向链接？简而言之，反向链接是从一个网站到另一个网站的可点击链接。

反向链接对于在谷歌上的排名也非常重要，因为它们是八个已确认的排名因素之一。8个确认的谷歌排名因素：

1. 反向链接

2. 相关性

3. 新鲜度

4. HTTPS

5. 移动友好性

6. 页面速度

7. 核心网络指标

8. 插页式广告

我们在步骤1中看到，KD可以给我们一个广泛的指示，我们需要多少链接进行排名，但实际的链接数量会因站点而异。让我们回到SERP概述中对“如何拴狗绳训练狗”的查询，并仔细查看链接。

从这个链接分析中我们可以看到，SERP的低端更容易破解——至少在链接方面是这样。如果我们仔细研究第六个结果，我们可以看到这个网站只有八个域。

Appify跨境电商独立站App开发项目主任Bagon认为，对于大多数企业来说，收购八个以上的域名应该是可以实现的，所以这可能是一个很好的机会。我们只需要知道，第六个结果的估计流量远低于我们最初的TP估计值24K，现在是851。

看看SERP的其余流量，我们可以看到，第八和第10个结果的估计流量不是逐渐下降，而是更令人印象深刻的估计流量，分别为5,895和3,643。

这可能意味着估计的交通机会可能没有851那么低，但它可能会根据我们的确切位置而有所不同。

到目前为止，仅使用DR和链接，我们已经看到了我们在这个SERP上排名的可行性。我们可以看到，SERP的下半部分（从位置#6-10开始）在这个阶段是最容易实现的。现在我们需要考虑搜索意图在SERP中的作用。

3. 搜索意图

搜索意图用于描述在线搜索的主要原因。换句话说，它表明了用户首先在搜索引擎中输入查询的原因。但是，就我们的SERP分析而言，搜索意图意味着什么？

简而言之：我们的网页需要为查询提供最佳答案，以便在SERP上排名靠前。确定SERP上的主要搜索意图可以帮助确定我们将如何或是否竞争。

SKUKING跨境电商外贸建站与营销事业部主任John补充说，互联网上的大多数内容都属于以下类别，对于我们的SERP分析，使用此分类是有意义的：

让我们使用Ahrefs自己的关键字来更详细地探索这个概念。假设我们有一个网站，我们想为“反向链接检查器”排名，并且我们已经写了一篇针对该查询的博客文章。

仅凭这一点并不能让我们对这个查询进行排名，因为这个搜索的意图与拥有大型反向链接数据库的SEO工具公司（如Ahrefs）密切相关。对于这些类型的网站，反向链接检查器可能是其主要产品页面之一。

如果你想到它，你为什么要点击没有反向链接检查器产品的“反向链接检查器”的结果？你可能不会。这排除了将此关键字定位为普通网站创建有关此主题的简单博客文章的可能性。

让我们考虑另一个使用Ahrefs关键词分析的更直观的例子。让我们插入关键字“如何画毕加索的脸”并向下滚动到SERP概述。

由于这种格式的内容在SERP的顶部如此占主导地位，除非我们自己创建视频内容，否则可能很难排名接近此SERP的顶部。

回到我们的“如何拴狗绳训练狗”搜索查询的SERP概述，我们可以看到这里的大多数文章都是博客文章，但第五个结果是视频SERP功能。这表明，至少对于某些搜索，搜索者正在寻找有关此主题的视频指南而不是博客文章。

对于这种类型的混合搜索意图，最好创建两种格式的内容，前提是你拥有竞争的专业知识和资源。这可能会增加出现在这个特定关键字的SERP上的机会。

总之，我们已经看到了分析搜索意图如何帮助我们的SERP策略，并确定我们是否以及如何竞争。现在让我们来看看内容质量。

4. 内容质量

值得注意的是，对于某些主题，Google期望的内容标准可能要高得多。例如，在“你的金钱或你的生活”（YMYL）主题中，例如医疗建议，你可能需要提供由医生创建或审查的内容才能在SERP上竞争。谷歌将YMYL主题定义为：

除非你有资源在这些类型的SERP上竞争，否则最好远离它们。

即使在非YMYL主题中，例如产品评论，也有像Wirecutter这样的网站每年独立审查数千种产品并取得巨大成功。因此，不仅仅是YMYL主题具有极高质量的内容。

Wirecutter现在得到了《纽约时报》的支持，因此它拥有巨大的资源。查看其网站，它通常每天更新或发布大约10篇文章，尽管其评论需要“数周或数月的研究”才能完成。

那么像Wirecutter这样的高质量网站如何影响我们的SERP分析呢？简而言之，如果有一个网站在SERP中拥有高质量的内容，那么你应该考虑你是否拥有竞争和超越他们的资源。

第3步：查看周边机会

我们SERP分析的最后一步是检查任何其他机会。你可以利用的最大机会之一是SERP功能。MobileSKU独立站App海外营销市场部McCain提醒，早在2007年，谷歌似乎就暗示将其作为搜索的优先事项之一。

根据当时的代表玛丽莎·梅耶尔的说法：我们[Google]希望帮助你找到最佳答案，即使你不知道在哪里查找。

但是究竟什么是SERP功能，我们如何识别它？SERP功能是SERP上不是传统自然搜索结果的任何结果。简而言之，这些是一些最常见的SERP功能及其基本要求：

使用Ahrefs的网站分析，我们可以在自然关键词报告中查看当前SERP功能的列表，方法是在搜索栏中输入任何网站，然后单击SERP功能过滤器。在下面的示例中，我使用了ahrefs.com。

按特定的SERP功能过滤结果对于竞争对手分析或简单地了解你的网站排名的SERP功能非常有用。

那么SERP功能在野外是什么样子的呢？让我们来看看谷歌搜索中“what are cats whiskers for”的精选片段。

正如我们在上面看到的，出现在精选片段中将意味着你获得比标准自然列表更多的 SERP房地产，也意味着结果出现在搜索结果的顶部。这就是为什么一些SEP功能被一些SEO视为SEO的作弊代码。它们还可能带来比平均自然搜索结果更多的流量。

如果我们回到之前“如何拴狗绳训练狗”的例子，我们可以看到SERP概述已将此SERP的第五个结果确定为视频SERP功能。让我们单击旁边的插入符号视频展开此结果。

单击插入符号后，我们可以看到展开的结果。

轮播中有2016年、2017年和2021年的三个视频。

如果我们有资源为此查询创建视频内容，那么创建更新、高质量的视频可能是在此SERP上排名靠前的宝贵捷径。假设我们设法将视频排在第五位，这将超越我们之前在第六位看到的DR 26网站。

如果你创建了针对此搜索的博客文章和YouTube视频，则可以从两个来源获取流量，而不仅仅是一个来源。总之，如果你有可用的资源，针对SERP功能是值得的。赢得SERP功能使我们能够获得更多的SERP空间，而不仅仅是出现在搜索查询的单个自然结果中。

结语

一开始进行SERP分析可能听起来令人生畏，但关键字分析通过为你提供需要考虑的关键指标的概述，使它变得容易。之后，只需遵循流程并问自己：

如果上述大多数问题的答案都是“是”，你应该有很好的机会破解SERP。