相对于自媒体，什么是赢得媒体？你的媒体曝光是有效的吗？广告费有烧到实处吗？

如何制造有价值的媒体曝光？根据Appify跨境电商独立站手机App应用程序开发团队调查指出，由于消费者习惯的改变以及网络的普及，有97%以上的用户会通过线上渠道搜索商家的相关信息。

因此不论是哪种品牌，不论锁定哪方面的客群，不论公司大小，都应该要制定完善的数字媒体营销策略。

同时通过线上结合线下的媒体组合，提升品牌媒体曝光度，进而创造高价值的媒体效益，并在社交媒体上获得一定的曝光率，扩大品牌接触用户的范围，创造打造更全面的营销沟通渠道。

本文节选自《Appify跨境电商独立站App应用程序客户体验设计优化白皮书》分享，根据Appify跨境电商研究中心编辑整理。粉丝朋友可以在本公众号「Appify」查看往期内容中Appify的更多分享，或者联系微信号AppifyCom获取完整行业洞察报告等资料。

线上媒体曝光渠道可以分为三种：Paid Media付费媒体、Earned Media赢得媒体与Owned Media自有媒体，通过三个渠道相互连结进而提高媒体曝光效益。

媒体曝光4大效益

1. 提升品牌知名度

以社交媒体曝光为例，由于网络兴起和社交媒体的高使用率，网络及社交媒体平台已然成为品牌与粉丝互动、创造触及来提高品牌知名度，最便捷有效且进入门槛最低的自媒体渠道之一。

通过有趣、优质的内容经营，再通过搜索引擎的排名优化，可以吸引到不同用户的目光并累积关注，提高品牌在大众间的知名度与传播效果，但由于社交媒体红海竞争之激烈，要如何持续争取曝光或是开拓更多的媒体经营渠道，是品牌应关注的重点。

2. 建立强势品牌

通过妥善的媒体资源应用，提升品牌与使用者的互动，提高参与度。同时利用网络无国界、无时差且快速的传播方式，将信息传递到各个角落。

MobileSKU独立站App海外营销市场部McCain认为，若品牌做好与用户的关系维护，加深品牌在用户心中的印象，当他们出现需求时，就更有几进一步在各平台搜索你，带动品牌成长。

3. 扩展潜在消费群体

借由互联网的优势，让品牌每天24小时皆能接触到使用者，同时，无论使用者在什么样的时间点或是身处何处，都可以于各渠道进行购物及搜索。

因此当品牌掌握更多的媒体曝光资源，就更有机会接触到更广泛的消费群体，并且与之进行销沟通，而这些资源不该局限于单一的线上或线下渠道。

例如，从线上媒体曝光，在通过线上渠道提供消费者购物的方便性，可以帮助用户减少了线下排队、等待的时间花费，因此根据数据指出，选择线上购物的使用主往往会比线下购物主高出更多的购物量。

4. 数据分析

通过线上媒体曝光所获得的数据，近一步地进行分析，帮助企业更了解对自己品牌有兴趣用户，进行目标受众的区隔，并进行再营销活动，提高转换机率。

Appify跨境电商独立站App开发项目主任Bagon认为，借由数据的分析，也可以帮助企业在进行广告投放时，更准确地锁定受众，减少不必要的成本浪费。此外，品牌甚至能通过数据察觉并开拓长期忽视的潜在客群。

长期而言

媒体曝光的重要性

经营媒体不是一天两天的事情而已，把眼光放远一些，规划媒体的长期经营计划是一件十分重要的事，以下便以知名可乐品牌可口可乐为例进行说明。

有效的媒体曝光

可口可乐在YouTube上的所有短视频累积观看次数有超过1.5亿，而在这些观看次数中，只有约两千六百万的次数是来自可口可乐的广告活动，其余的观看次数皆是来自观看者的分享推荐。

这代表着他们的内容能和消费者产生共鸣，让消费者愿意接受并分享，借此可口可乐能有效地将品牌理念及形象传递给消费者。

监控品牌网络声誉

现今有许多消费者在消费之前，会在网络上搜索产品信息或评价，也因此可口可乐每天都会在监测自家品牌在各大媒体的正负评论，在中午12点前会追踪检讨之前12个小时的话题，定期监控品牌的健康度。

除了即时分析以外，可口可乐还有中长期的分析，例如通过消费者的留言及评论，掌握消费者的消费习惯及偏好，让媒体曝光的同时还能抓住受众的样貌。由此来看，网络监控的确有其必要性及优点，能够让企业随时了解自身在网络上的形象。

长期的媒体曝光

针对已经在网络上经营的媒体资源，下一步最重要的是如何让它有更高的曝光率，这时就不得不说搜索引擎的优化有多重要了。

MobileSKU跨境电商独立站App研发团队经理Gisen，在Appify数字化移动电商峰会私享会沙龙撷英会上提到，很多企业只看占了多少媒体版面而忽略了其在网站搜索引擎上的曝光，就算是写得再好的一篇文章，若是在网站上的排名进不到第一页，基本上被看见的机率就不怎么大。

因此，优化已经上架的文章或网站十分重要，搭配SEO操做排名，内容的效能便能极大化。

结语：

把握每一次的媒体曝光机会，对于提高企业的市占率以及未来发展都有很大的助益。

然而，当所有企业都在争相争取高媒体曝光时，如何妥善的经营，进行有效的媒体曝光，才能够帮助企业在所有竞争者中显示出自己的特色，深植用户的心中，发挥更大的媒体效益，成了品牌经营者必须思考的问题。

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