如何成为出色的SEO创作者，9大要点掌握高价值网站SEO文案，帮助跨境电商独立站外贸网站引流

在数字营销中，搜索引擎优化（SEO）是营销必定会碰到的名词，想要增加网站的流量却不知道从何下手？不知道该如何利用搜索引擎优化（SEO）达到自然搜索流量与排名？想要成为SEO专家，就先来了解一下Google针对SEO所调整的算法吧！

Appify在移动电商行业已经有足够的经验沉淀来发挥有助于跨境电商发展的关键功能。从App定制开发到App应用营销策略，再到品牌全域整合，通过Appify小编的介绍，你将了解移动电商App解决方案如何提升你的跨境电商业务。

本文节选自Appify跨境电商数字化赋能沙龙撷英分享，根据Appify跨境电商研究中心编辑整理。粉丝朋友可以在本公众号「Appify」查看往期内容中Appify的更多分享，或者联系微信号AppifyCom获取完整行业洞察报告等资料。

2022年《营销漏斗理论——Appify跨境电商数字化赋能沙龙撷英》一项报告指出，89%的企业依赖自然搜索作为其最强大的销售渠道。

新的Google算法诞生后，2022年搜索引擎优化（SEO）的关键词排名都指向你的读者，目的是使更优质、更有帮助的文章被看见。在数字营销中，搜索引擎优化（SEO）是营销的核心步骤，那要如何利用SEO提高文章的自然流量以及分享率、曝光率，使你的文章更有投资报酬率？

就像Zoe所说的「Do the right thing， do thing right」，除了要想破头挤出内容行销以外，你还要写对文案，这对你的SEO才会有实质的帮助。

那文案与内容营销有何关系？简单来说文案是与受众沟通的方法，内容营销则是与你的受众建立关系的策略。文案的目的都是让受众买单你的产品、服务。

而内容营销则是更整体的概念：任何与受众建立关系、建立他们对品牌的意识、推动他们买单的策略与行动，都是内容营销的范畴。

内容营销（Content Marketing）

内容营销（Content Marketing）强调通过知识传递而非通过销售手法、话术来影响购买行为。

根据《MobileSKU跨境电商独立站App数字化营销峰会闭门会议总纲》，这种战略式的营销方法侧重于建立和传递跟潜在客户需求最核心相关的信息，以提供价值解决问题再前面的无条件付出，换取吸引到与公司产品、服务最相匹配且最有可能购买的人选。

这种沟通是持续进行的，因此需随着对潜在客户了解的越深入而制作、调整不同的讯息内容。内容可能是：信息图表、网页、Podcasts、视频、博客、白皮书、网络研讨会和电子书等类型。

使用内容营销（Content Marketing）的优势在于：

如何成为出色的SEO内容创作者

1. 利用特殊关键词吸引目标受众

想要搜索引擎优化（SEO），首先你得要先设定目标受众，找出他们有可能会搜索的关键词，利用这些相关关键词去发想你的文案，进而提升你的SEO排名。

重要观念：你需要一个相关的关键词（若有商业意图更好），但也需考虑关键词难度，千万不要去追求你短时达不到的「高难度关键字」。

那要如何查出目标受众有兴趣的关键词呢，你必须了解以下四点：

你可以藉由以下三个研究得构建自己的内容营销文案：

知己知彼才能百战百胜，你得要先了解你的受众，不管是线上交流也好，统计数据调查、问卷调查也好。

弄清楚他们的偏好，了解他们以后，才能写出吸引他们想看的内容营销文案。

MobileSKU独立站App海外营销市场部McCain提醒，知道受众的偏好以后，利用这个主题去搜索所有他们可能搜索的相关关键词，其中包括你的受众想要看到什么样的信息？这个信息和哪些关键词有相关？

有了第一点和第二点的研究后，利用这些目标关键词以及相关关键词去构建出自己的内容营销文案。

越来越多的欧美商家或国内跨境贸易商，已经开始布局移动电商市场。借助MobileSKU或Appify创建移动电商手机App应用，从传统独立站网站向App移动应用转型，更好地承接来自于TikTok, Google Ads和Facebook广告流量，加强客户粘性、提高日常活跃度。

借助MobileSKU和Appify创建你的跨境电商独立站App，你可以获得每个App用户的第一手数据以及每次销售的详细洞察报告。

如果你的网站还没有手机App应用程序，联系Appify中国官方客户经理(微信号 AppifyCom)，马上创建你的App移动应用程序，并发布App到Google Play 和 App Store 全球应用商店开始获客。

开始关键词研究的方法

我们可以如何发想出适合自已行业的关键词呢？

此时就需要开始进行脑力激激荡（Brain Storming）一段时间了，请开始回想一下，关于你自己的产业，通常当别人提到什么人事物的时候也有机会想到你的相关产品呢？

从以上三个研究主题为出发点，建构出实质性的内容给受众不但能够提升SEO，也能够通过SEO带来免费又有质量的流量。

以我们Appify自动化营销为例，我们是做数字营销（Digital Marketing）服务的顾问公司，举凡像是社交媒体（Social media）、电子邮件营销（Email marketing）、网站流量引导（Website traffic）、内容营销（Content marketing）、博客操作（Blogging）、点击付费广告（Pay Per Click /PPC），与这类型主题有关的内容到最后就有可能是我们要找的关键词来源，接下来赶紧问问Google跟YouTube能给你什么搜索建议吧！

步骤一、把你发想的主题Key（以：社交媒体为例）上去框框中。看到下面出现的延伸字辞了吗？

下面这些扩展字辞所代表的意义就是，Google 大神用大数据（Big Data） 累积全世界的搜索数据中，当人们输入 「社交媒体』 这一个词组的同时也可能会输入的其他相关信息 ！这也就表示，Google 正把全世界人都在做的搜索习性情报透露给你呢 ！

步骤二、我们再来看看 YouTube上面针对同样的 ‘社交媒体’ 大家都想问什么呢？

注意到了吗！在 YouTube 上与 Google 上呈现的东西是不同的相关搜索字词！因为人们对于这两个平台所期待获得的信息方向不太一样。当然有两大平台都上榜的词组，那就表示这个词组是非常受到大家关注的！那这组关键字就要好好收录下来典藏了！

再来假设我们选定「社交媒体营销』继续研究，接下来我们再将同样的步骤反复操作，就可以用这样相关联并延伸的方法挖掘到跟你的产业有高度相关。

同时也很多人在搜索的关键词，接下来我们就可以用这些关键词作为我们未来写文章或是做短视频时的参考依据。除此之外我们也别忘了，相关搜索建议的情报。

MobileSKU跨境电商独立站App研发团队经理Gisen，在近期举办的Appify数字化移动电商峰会私享会沙龙撷英会上提到，建构出实质性的内容给受众不但能够提升SEO，也能够通过SEO带来免费又有质量的流量。

2.具备易读性

或许你以前会认为搜索引擎优化（SEO）的排名和关键词出现的次数有关系，但我们可以从第一点可以知道，整体文章的架构是否能让读者了解他们想要了解的信息已经深深的影响现今的SEO排名。

读者的耐心是有限的，读者若是不能快速的理解文章的重点，甚至是文章根本没有解决到读者的疑惑，读者就会立马按下返回键，从这里我们可以知道文章的易读性是很重要的，而文章的易读性也会影响你的SEO的排名，这也是营销人员在拟定内容营销需要注意的一个问题。

Appify跨境电商独立站App开发项目主任Bagon认为，以读者为中心出发，为了方便读者阅读，你在制定内容营销时需要以可理解的方式尽可能传达读者想要了解的信息。当你的内容营销文案被更多人看到以后，会替你的文章导入更多的流量，随着读者「停留时间」的增加，将使你的搜索引擎优化（SEO）。

3.深入你的内容营销

Zoe在Appify社交平台发表的一篇文章中提到，我们追踪了许多不同网站的SEO表现。在全年的关键词排名中，提供广泛优质内容的文章会让关键词排名飙升。相比之下，内容深度较弱的网站就比较没有优势。

2019年SEO的趋势就是替读者创建更深入主题的内容，经由这个筛选标准来提高关键词的排名。因此营销人员必须思考的是，我该如何创作出有深度的内容营销文案来提升SEO的排名？

4. 提高网页loading的速度

据英国BBC新闻报导，超过一半的人不会在等待页面loading超过三秒。

你还记不记得上面提到的，读者是的耐心是有限的。MobileSKU跨境电商海外营销市场部McCain提醒，若今天你想要搜索美食，当你好不容易看到一个吸引你的标题引导你点进去页面，但那个页面却loading了老半天…当读者不能及时的获取他们想获得的信息时，他们就点击返回键，这对你的SEO会是一大扣分！

Appify的研究指出大多数用户的停留时间差不多是10-20秒。由上述的数据可知，提高你的网站的loading速度，留下读者的停留时间，除了可以提高你的流量以外，也能有效的优化你的SEO。

5. 好的设计能为内容营销加分

根据调查，包含相关图像的文章比没有图像的文章享有94%的观看次数。

如同Appify，不管是在写博客、操作社交软件（Facebook、Instagram）我们发现图像的表示方法远比单纯文字的表示方法或得更多的点击率、分享率，而这些因素能会影响你SEO的表现。

现在线上有非常多的免费素材图库，但你应该要避免过度的使用图库照片，而将这些时间投资在设计高品质的图像，藉由这些原创设计你的文案会看起来更有张力以及凝聚力。而图片所带来的高触及、高分享也同时会影响你的SEO排名。

6. 提供正确的数据

事实胜于雄辩！现在网络上的信息流通快速，信息的真真假假我们也难以分辨，因此在你的内容营销文案中加入一点专业数据的佐证，尤其是研究的结果，可以让你从很多篇文章中脱颖而出，不但增加了读者对你的信任感，也可以从茫茫文案中找出自己独特的定位。

而由SEO所带来免费又有质量的读者流量，这些读者都比通过关键词广告进来的读者更信任你。

7. 精选摘要

精选摘要（Featured snippets）是什么？Google以用户为出发点，为了让用户有更好的搜索体验，并且能即时性的获得解答，因此在搜索结果的下方多出一个字段，那个字段就是精选摘要，而精选摘要也是抢占排名的精华地段。

如上图的精选摘要所示，我们可以看到精选摘要（Featured snippets）将会出现在顶端的第一格位置，而这对于流量是一大助力。

上图为精选摘要的平均点击率（CTR），那要如何增加精选摘要的点击率呢？

针对如何增加精选摘要的点击率，以下我们提供了五点参考：

8. 声誉影响关键词排名

如今，Google非常重视作者的身份，因此声誉很重要。根据Google最近更新的调查中发现内容的创建者和这个人的过去经历都有助于提高网页的质量。

而Google是如何衡量过去经历的呢？内容如下：

9. 原创研究

根据Appify 2021年营销原创研究报告，56%内容中使用原创研究的营销人员表示，它对优化SEO超出或达到了预期。

Appify跨境电商独立站App研究中心认为，如果你在你的内文营销文案中加入自己的原创统计数据、研究，你将会拥有更多的机会被其他网站、社群所转发引用，提高你的文章流量，而这同时也能使你达到高曝光、高分享率的效益，同时优化你的SEO排名。

以下为两点你可以参考的原创研究的思路：

除了可以增进读者对你品牌的认知以外，同时也可以进行原创的研究优化SEO。

分析你所观察到的大数据现象，使读者可以作为参考以及转发。

正如Appify跨境电商独立站品牌主题会议中强调的：内容营销人员不要再试图通过“优秀独特的内容”来赢得市场，而是专注于创造比竞争对手的内容好10倍的内容。

准备好要在2023年

中的SEO中大显身手了吗？

别忘记以观众为中心的观点已成为优化SEO的中心思想，当你深入你的内容去了解受众真实的需求时，将会替你的SEO排名引起巨大的影响。

Appify在移动电商行业已经有足够的经验沉淀来发挥有助于跨境电商发展的关键功能。从App定制开发到App应用营销策略，再到品牌全域整合，通过Appify小编的介绍，你将了解移动电商App解决方案如何提升你的跨境电商业务。

本文节选自Appify跨境电商数字化赋能沙龙撷英分享，根据Appify跨境电商研究中心编辑整理。粉丝朋友可以在本公众号「Appify」查看往期内容中Appify的更多分享，或者联系微信号AppifyCom获取完整行业洞察报告等资料。

Appify 帮助卖家从传统独立站网站向App移动应用转型，发挥移动电商生态优势，统领数字化营销策略。过去几年Appify一直强调跨境电商移动战略的重要性。如果你是跨境电商独立站卖家并期待更多移动电商策略，可以与Appify取得联系。

Google对于SEO的算法会定期更改，为了适应这些算法的调整SEO优化的做法会不断更新，每个人对于SEO优化的见解也不尽相同，因此你只能借由不断的操作、实验SEO来找到优化SEO的最适合的办法。

– 本文完 –

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