跨境电商独立站App应用开发和移动电商战略，Appify矢志不渝帮助卖家从传统独立站向App移动电商转型，助力中国品牌澎湃出海！
Appify 官方优势资源：
一、开发跨境电商独立站手机App应用软件，例如:Shopify独立站手机App、Magento手机App、WooCommerce手机App、OpenCart手机App、WordPress手机App应用软件程序与B2C外贸购物商城自建站App。适用于iPhone, iPad, MacBook和Android手机、平板电脑和移动智能设备。
二、移动电商营销和智能商业策略。借助互联网大数据和人工智能技术，落地数据驱动的新型营销，洞察国内外电子商务行业趋势到全渠道执行的闭环，发挥移动电商生态优势。引领跨境电商独立站进入App时代，降低App开发维护成本，改善客户购物体验，彰显企业品牌价值并持续提升企业效能。
最高成效广告活动结合Google的自动化技术，可根据特定广告目标（如：单次转换出价或广告投资报酬率目标）及提供的广告素材资源、目标对象信号和选用的数据动态回馈，执行出价、预算优化、目标对象指定、广告素材制作和归因等作业。
亦能根据指定的转换目标，并通过智能出价功能，实时提升各个渠道的广告成效，以争取更多转换和更高的价值。
本文节选自《Appify跨境电商独立站App应用程序客户体验设计优化白皮书》分享，根据Appify跨境电商研究中心编辑整理。粉丝朋友可以在本公众号「Appify」查看往期内容中Appify的更多分享，或者联系微信号AppifyCom获取完整行业洞察报告等资料。
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最高成效广告活动是什么？
Google Performance Max（PMAX）最高成效广告活动，是能让广告主通过单一广告活动使用Google Ads的所有渠道，在YouTube、多媒体广告联播网、搜索联播网、探索和Google地图等众多Google渠道，找到更多转换客户。
MobileSKU联合Appify跨境电商独立站App数字化移动策略建议，最高成效广告活动运用Google的自动化功能协助提升成效，并在所有Google广告平台上吸引更多客户完成转换。
广告主只需要制作一种广告系列，自动化技术根据特定广告目标及素材、目标对象，在执行智能出价、预算优化，系统就会自动混搭提供各种广告元素，找出最高成效组合在所有Google Ads可投放的渠道中投放。
与关键词搜索广告活动更能相辅相成，再通过机器学习，系统自动化技术，就能更简化广告活动管理及轻松优化广告。
若广告目标为「销售」、「待开发客户」、「网站流量」、「亲临当地门市与促销」，就能看到「最高成效」广告活动类型的选项。
最高成效广告活动适用时
1. 有特定的广告与转换目标（例如提高线上销售量、产生待开发客户等）。
2. 想要尽量提高广告活动成效，且不限制广告放送渠道。
3. 想要通过单一广告活动轻松访问所有谷歌广告渠道。
4. 除了关键词搜索广告活动，还想通过其他渠道争取更高的触及率和转换价值。
NEW升级版Google
Performance Max广告系列
多数智能购物广告活动在7月到9月之间自动升级，而地区广告活动会在8月到9月之间自动升级。广告活动自动升级后，就无法再建立新的智能购物或地区广告活动。
Appify跨境电商独立站App研究中心认为，广告活动设定（如目标、预算、出价策略、广告素材资源和产品指定目标）会自动转移到最高成效广告活动。也可以加入目标对象信号，加快机器学习优化的流程。升级完成后，建议在最高成效广告活动中加入文字、图片和视频等更多广告素材资源，以便在其他广告空间中放送。
升级功能包括了：
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针对实体店销售目标进行优化，让消费者亲临门市次数增加，以推动更多店内销售。也可结合Burst Campaigns（在短时间内用尽预算放送广告系列）使用，于设定的时间范围之内投放广告，便可在更短的节庆活动期间达到店内目标。
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Google将推出更多像是A/B测试，以通过确定Performance Max广告系列如何推动现有的Google Ads广告活动系列的增量转化，帮助广告主测试其潜在提升的工具。
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广告卖家可查看到更多分析资料，从Performance Max Campaigns的Dashboard中，查看包括归因、目标对象和竞价分析报表等，以了解成效提升的因素。
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拓展Performance Max广告系列的管理支持，可利用Google Ads应用程序或Search Ads 360这两个工具管理。
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Performance Max广告系列中增加了优化分数和建议，以便广告卖家了解如何改善此自动化的广告系列。
最高成效广告活动，关键优势抢先看！
在Appify官方测试下，发现在账户中采用最高成效广告活动的广告客户，能以相近的单次操作出价，达到平均13%的转换总增幅。
MobileSKU跨境电商独立站App研发团队经理Gisen，在Appify数字化移动电商峰会私享会沙龙撷英会上提到，建立PMAX最高成效广告活动，即可在所有谷歌广告渠道和广告空间上放送广告，借此开发新客户。无论是专注于增加销售、产生潜在消费者还是增加线下销售，最高成效广告活动通过四种主要方式帮助实现目标：
1.提高转化率和价值：
自动化优化的预算和跨渠道出价，帮助实时捕捉新的转化机会。
2.寻找新客户：
利用Google对用户意图、行为和上下文的实时了解，解锁新的细分受众群，在合适的时刻展示相关性更高的广告。
3.获得更丰富的洞察力：
最高成效广告活动现在是「洞察页面」的一部分，可帮助了解自动化的工作原理以及如何改进活动。使用组合报告，还可以查看效果最佳的资产是如何被组合来制作广告素材的。
4.与自动化合作：
通过提供高质量的创意资产并分享关于哪些受众最有可能转化的专业知识来引导自动化。
运用最高成效广告活动达成以下目标
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充分提高触及率
出现在Google的所有广告空间和格式中：当消费者正在搜索或浏览内容时，随时随地都能寻找新消费者。
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提高客流量与销售量
在Google上触及更多转换消费者，并提高在线、店内或全通路销售量。
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取得深入分析结果和趋势资料
获得可作为行动依据的洞察资料，用以改善广告活动成效，并找到符合目标的新消费者以及意料之外的目标对象。可以深入了解广告活动中哪些目标对象和搜索类别的转换成效最出色。
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了解洞察页面能协助解答的问题
Google Ads中的洞察页面会自动提供最重要的洞察资料，协助了解及改善自家广告活动成效（包括最高成效广告活动）。
MobileSKU独立站App海外营销市场部McCain提醒，有别于其他广告活动类型，最高成效广告活动并不需要进行相当程度的手动优化调整，就能运用便利的自动化功能，在Google各大广告渠道和广告空间中进一步达成目标成效。
「洞察页面」能协助解答更多策略问题，并快速显示重要的广告活动资料。这些洞察资料会提供有关客户、广告和成效的新资讯，作为制定营销及整体业务策略的参考依据，也会提供具体可行的优化建议，协助实时改善广告活动。
1. 哪里可以找到客户搜索的内容？
查看「搜索字词洞察」，了解目前哪些搜索类别和搜索字词的转换率较高，轻松掌握广告放送时使用者正在搜索的内容。
可运用这项洞察资料，决定如何制作广告素材资源、到达网页及购物动态回馈给说明。
2. 如何更准确地预测会影响自家业务的消费者动向与需求变化？
查看「需求预测」，了解即将在接下来180天内出现与自家特定业务相关的未来趋势。
可运用这项前瞻性洞察资料，掌握自家产品及服务的近期预测需求，并找出拓展业务的商机。
3. 面对自家商品及服务需求的增加，我该如何从中获得最大收益？
查看搜索趋势，了解自己是否已掌握与自家业务相关且需求大增的目前及建议类别。
可运用这项洞察资料，根据消费者搜索热度趋势规划预算、广告空间、促销活动和到达网页。
4. 竞争对手的广告策略对我的商家有何影响？
查看「竞价分析」，了解自己和竞争对手在Google.com上的可见度排名变化，以及这些变化是否会影响广告活动成效。这项洞察资料同时也会显示参加与离开竞价的新竞争对手。
5. 成效出现变化的原因为何？
查看「成效转变」，了解有哪些素材资源组合、产品组合和产品，为广告活动带来成效变化。
6. 所做变更是否有助于提升成效？
查看变更记录洞察，了解账户中的变更记录与成效变化之间的可能关联，以找出造成成效波动的重要根本原因。
7. 为什么我的广告没有显示？
查看「诊断洞察」，了解广告活动未获得流量或转换的原因。
8. 哪些文字、图片和影片广告能引起目标对象的共鸣？
查看素材资源目标对象洞察，了解哪些素材资源最能引起目标对象的共鸣。
9. 如何进一步了解客户，并将数据运用于整体业务策略？
查看目标对象洞察，了解哪些目标对象的转换率较高。目标对象区隔旁的「信号」标签会显示自行输入为目标对象信号的区隔，有哪些正在进行转换。
着重标示为「优化」的区隔，即可通过自动化功能掌握先前没发现的新目标对象区隔，协助制定整体业务策略。
结语
最高成效广告活动会运用自动化的威力，结合目标与输入的资料，协助即时响应使用者需求的频繁变动。
Appify跨境电商独立站App开发项目主任Bagon认为，不论新转换商机位于哪个管道，建立最高成效广告务必为自动化功能提供正确且高质量的数据，才能获得最佳成效。
– 本文完 –
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