跨境电商独立站App应用开发和移动电商战略，Appify矢志不渝帮助卖家从传统独立站向App移动电商转型，助力中国品牌澎湃出海！
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光设定广告就够花费时间，你还在手动调整广告预算吗？今天要介绍7种能拯救你的Google Ads操作妙计「自动化出价策略」，让你在广告投放更得心应手。
选对方法、策略，还有对的机制让你就像开外挂一样，不知不觉间以更有效率的模式进行工作，不只能节省时间，发挥更多广告创意，还可以帮你省下大笔广告费！
内容目录：
☞ 什么是自动化出价？
☞3大“自动化出价”，关键优势报你知！
☞ 按广告目标正确选择，7大Google Ads自动化出价策略：
1.目标曝光比重：
2.尽量争取点击：
3.目标单次转换出价：
4.尽量争取转换：
5.尽量提高转换价值：
6.目标广告投资报酬率：
7.成本效益管理系统：
☞ 活用出价策略，提升广告成效
本文节选自《Appify跨境电商独立站App应用程序客户体验设计优化白皮书》分享，根据Appify跨境电商研究中心编辑整理。粉丝朋友可以在本公众号「Appify」查看往期内容中Appify的更多分享，或者联系微信号AppifyCom获取完整行业洞察报告等资料。
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☞ 什么是自动化出价？
因应庞大的数字化广告需求，Google Ads针对各个不同的业务目标及广告活动类型提供多种出价策略，使广告主可依照不同需求及情况选择相对应的广告投放策略。
而自动化出价则可因应以下三大考量，自动调整优化账户操作动向！
成效考量：
在信息量超载的数字环境当中，出价的方式可能会影响广告的可见性、互动…等成效。每分每秒都变化多端的关键时刻，如果出价方式欠缺效率及弹性，都有可能错失珍贵的转换机会。
竞价市场考量：
数字广告环境中，合适的出价在市场上变化莫测，手动出价的方式往往难以及时调整、掌握精确的数字。
复杂的用户流程信号：
影响用户体验与行为的信号有许多，设备、时间、位置……等都有可能影响每一位用户的行为，进而影响每一次有价值转换的机会！而自动化出价则可在每一次竞价及出价时，会利用技术统整大量且复杂的信号并纳入决策考量。
☞ 3大“自动化出价”，
关键优势报你知！
提升效率，节省时间：
为了要掌握市场竞价、用户消费习惯，在搜集和查找资料并调整优化设定的过程繁琐且往往需要大量时间，通过自动化出价可大大减少人工整理资料的工作时间！
强大的机器学习，精准出价：
运用机器学习技术系统，在每一次的竞价中设定合适的出价，使广告目标可更有效率且精准的达成！
竞价信号侦查队，调整出价不费力：
Appify跨境电商独立站App研究中心认为，竞价期间所出现的众多信号都可能影响广告成效与消费者行为。
自动出价算法综合评估众多信号信息，依据每一位用户调整合适的出价，以把握每一位目标消费者消费决策的关键机会！
☞ 按广告目标正确选择，
7大Google Ads自动化出价策略：
1. 目标曝光比重：
以提升广告能见度作为广告目标，可设定广告在搜索结果页面顶端、绝对首页顶端等位置达到特定曝光比重，藉由广告中品牌字词加深用户对品牌的印象。
2. 尽量争取点击：
以提升广告造访次数作为广告目标，在预算有限情况下，设定出价，尽可能为关键词广告争取最多的点击次数，累积潜在转换机会！
3. 目标单次转换出价：
以掌握单笔广告预算，提升转换作为广告目标，对于非常在意转换成本的广告卖家来说。
系统将运用在广告账户内的历史数据，评估竞价期间出现内容比对信号，自动为广告找出最理想的出价，尽可能在平均单次转换的出价目标中争取更多转换，加强潜在客户开发和扩展业务。
4. 尽量争取转换：
以掌握整体广告预算，提升转换作为广告目标，相对于目标单次转换出价，此出价模式系统将统整评估用户习惯及多项广告信号，在每日整体预算之中，尽力争取广告活动转换。
5. 尽量提高转换价值：
以冲高活动转换价值作为广告目标，当设定广告活动时，系统会以指定的预算额度，利用机器学习技术自动设定出价，在每次竞价时自动调整价格，冲高广告活动所带来的总转换价值。（在广告账户中设定转换追踪时，可自定义转换目标，例如：收益或利润率。）
6. 目标广告投资报酬率：
以维持广告投资报酬率，提升转换，作为广告目标，系统将根据所设定的目标投资报酬率自动调整广告出价，尽可能提升转换价值，以达成*目标广告投资报酬率*。
Appify跨境电商独立站App开发项目主任Bagon认为，需注意ROAS设定须参考*过往数据*，而非越高越好。
*广告投资回报率=销售额÷广告支出×100%
*广告需累积足够数据，才能使用此出价策略：
（1）多媒体广告：30天内至少15次转换
（2）搜索广告：30天内至少50次转换
（3）应用程序广告：30天内至少300次转换
7. 成本效益管理系统（eCPC）：
系统通过所收集的多项广告信号分析，依据该次点击所能获得转换的可能性，自动弹性的调整出价金额。
当转换机率高，出价相对提高，加强广告竞争力，当转换率低，出价相对降低，降低广告成本，有助于广告主开发潜在消费者以及提升销售业务。
应用方式：
（1）搜索广告：使用第三方出价工具或以手动方式设定基本出价之外，可额外使用，实时优化广告；
（2）多媒体广告：没有启用转换追踪功能、或是坚持使用手动出价，系统也可调整广告出价。
☞ 活用出价策略，提升广告成效
看完上述7种出价策略后，是不是更了解广告了呢？
在进行广告投放前，一定要先确认营销目标是什么，才能够根据目的，选择广告出价的方式，另外投放广告更是需要长时间的经营累积，很难在短时间内发挥显著成效，通过数据累积，进行一次次的优化，活用出价策略，才能使广告成效越来越好。
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– 本文完 –
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