跨境电商独立站App应用开发和移动电商战略,Appify矢志不渝帮助卖家从传统独立站向App移动电商转型,助力中国品牌澎湃出海!
Appify 官方优势资源:
一、开发跨境电商独立站手机App应用软件,例如:Shopify独立站手机App、Magento手机App、WooCommerce手机App、OpenCart手机App、WordPress手机App应用软件程序与B2C外贸购物商城自建站App。适用于iPhone, iPad, MacBook和Android手机、平板电脑和移动智能设备。
二、移动电商营销和智能商业策略。借助互联网大数据和人工智能技术,落地数据驱动的新型营销,洞察国内外电子商务行业趋势到全渠道执行的闭环,发挥移动电商生态优势。引领跨境电商独立站进入App时代,降低App开发维护成本,改善客户购物体验,彰显企业品牌价值并持续提升企业效能。
什么是内容营销自动化?
内容营销自动化是指使用数字营销工具为你自动化处理内容营销的某些重复性的工作。
自动化工具只是负责重复耗时的工作,并不意味着交付创建内容、编写、制作或编辑内容的任务。千万不要以为自动化可以解决所有的问题,自动化只是将某些任务分配给工具,这些工具能够比人类更快更有效地准确的完成工作。
内容营销如何运作?
与广告不同,内容营销不是过度宣传。不是强迫你接收信息,内容营销是以说故事的方式来引导,并为消费者提供他们想要和需要的内容。
你的客户和潜在客户想要看到娱乐,激励,教育和通知的内容谁都不希望一天到晚收到你要他花钱买东西的广告活动。
关键是要确保你的内容既有益于你的品牌,也有利于你的受众。
万豪国际集团的内容营销顾问兼全球创意和内容营销副总裁 David Beebe 的这句话说的很好:「内容营销就像是第一次约会。如果你一直在谈论自己,就不会有第二次约会。」如果你与约会对象第一次见面就不断谈论自己有多棒多优秀,完全不听你说话。你还会想要跟他有下一次的约会吗?
内容营销也是一样,需要不断创建高质量,且不过度推销,真心为用户提供价值,帮助他们解决他们的问题,当客户在 Google 搜索与你的业务/服务相关的问题时,如果你所提供的内容能解答他们的疑问,此时他们对你的品牌认同感会更强烈。
一旦他在你这里找到答案他们会选择每天关注你的内容,也会在社交媒体上关注你,注册你的电子邮箱,并经常访问你的Blog,内容营销能帮助他们越来越认识你的品牌。哪天当他需要你的服务时他会马上想到你。这就是「集客式营销」的精髓,让你的客户主动地想到你。
Appify在移动电商行业已经有足够的经验沉淀来发挥有助于跨境电商发展的关键功能。从App定制开发到App应用营销策略,再到品牌全域整合,通过Appify小编的介绍,你将了解移动电商App解决方案如何提升你的跨境电商业务。
本文节选自Appify跨境电商数字化赋能沙龙撷英分享,根据Appify跨境电商研究中心编辑整理。粉丝朋友可以在本公众号「Appify」查看往期内容中Appify的更多分享,或者联系微信号AppifyCom获取完整行业洞察报告等资料。
内容营销人员创建不同类型的内容,以便在买家旅程的每个阶段吸引,吸引和转换他们成为实质客户。
上图以内容对应到买方旅程的每个阶段。
内容营销的有效性毫无疑问
多达88%的B2B营销人员将内容营销作为其营销策略的一部分。你是88%一部分吗?
内容营销是一种非常有效的策略,可以提高品牌知名度,提高你在搜索结果中的知名度,并与目标受众建立联络关系。84%的人希望品牌能够提供娱乐内容并为他们的生活增添价值。他们中的70%更喜欢通过内容而非广告来了解产品。
事实上,Appify分享的《Appify全球跨境电商消费者行为研究和消费指数》研究表明,虽然成本降低了62%,但内容营销产生的销售额却是传统营销的三倍。
内容营销是产出有价值内容,吸引特定受众【主动关注】。特别着重于“特定人群的主动关注”。也就是说你的内容能否拥有吸引力,让消费者来找你,而不是运用广告媒介曝光。
通过正确的内容,内容营销活动可以成为品牌推动新业务的好方法,通过合适的工具,它可以成为任何企业营销战略的第一步。结构良好的内容营销策略包括策划满足你受众需求的内容,并在正确的时间通过所有正确的媒体渠道给他们正确的内容与他们联系。
2022年内容营销
团队应该怎么做到自动化
无论你的营销是否自动化,你都需要内容策略。你需要知道联系到谁?他们想要看到什么?以及你可以使用哪些渠道来联系他们?
你需要明确且可获得的营销目标,并且需要一个长期计划来实现这些目标。许多人对他们的内容策略粗心大意,这通常会导致失败。他们创建受众不需要的内容或通过错误的渠道发送不合适的内容。很快,自动化营销就变成了自动化失败,这对你的品牌会有很大的伤害。
在开始使用营销自动化到市场之前,你需要调查你的目标受众想要的内容,他们想要的购物流程以及采用何种方式购物?你的客户会因为你创建的内容而决定是否购买,你的内容必须在决策制定过程的所有阶段能够吸引并引导你的受众完成购买。
使用内容营销和营销自动化是一个长期项目。你不会得到快速的结果,当项目实行你会看到你的内容策略和内容计划的某些部分需要更改和调整。此时敏捷(Agile)是至关重要的。测试、评估、追踪、再做一次、做得对、一次又一次。
通过这种方式,你将看到哪些有效,哪些无效。做更多有效的工作并停止做无效的工作,慢慢地,你会建立高效率的营销自动化流程,而你只需要追踪成效数据,你会慢慢实现你的商业目标。
Appify 帮助卖家从传统独立站网站向App移动应用转型,发挥移动电商生态优势,统领数字化营销策略。
过去几年Appify一直强调跨境电商移动战略的重要性。如果你是跨境电商独立站卖家并期待更多移动电商策略,可以与Appify取得联系(官方微信号:AppifyCom)。
把营销自动化与
内容营销两者结合在一起。
无论你的内容多么好,如果你在错误的时间出现传递给错误的观众,那就起不了任何效果,你的品牌将会因此让濳在客户失去兴趣,甚至厌恶你。
将营销自动化视为通过与内容互动的方式细分受众群体的一种方式。通过与你的内容互动的方式可以让你判断他们对你的品牌以及你提供的服务/产品的兴趣程度。营销自动化和潜在客户引导可帮助你根据客户的兴趣和其与品牌互动的方式,为你的潜在客户提供最相关的内容。
营销自动化确实可以帮助你了解用户的行为,并且可以定制化地定制内容给你的受众,并有效地引导他们进一步缩短销售流程,进入你的销售漏斗中。还记得吗?我们的七次法则:
七次法则是指一个客户连续七次看到你的品牌或信息之后,才能真正了解你的企业,对你产生足够信任,然后才可能与你展开商业活动。利用多种营销活动可以帮助你更快地实现这一目标。
营销界通行一个 “七次法则”,即潜在顾客平均只有在接收广告宣传信息 7 次以上,才可能考虑发生购买行为。别把整个营销预算赌在某个媒体的一次性攻势上,那样风险太大。你还不如选择一类收费低一些的媒体,一周接一周多做几次。
自动化的最大好处是可以节省劳动力,没有自动化,世界就不会像现在这样便利。曾经有一段时间营销人必须手动完成所有事情,
譬如:为了寄一封电子邮件你必须请写手撰写文案 ➝ 请设计师做设计 ➝ 请前端工程师写程序 ➝ 请文员整理寄送名单 ➝ 在特定时间发送电子邮件 ➝结束也不清楚成效如何。
这些步骤可能需要耗费一个月你才能做好一封电子邮件,完成后你的销售活动可能已经结束了。是的!以往的营销就是这么没有效率。
把场景转到公司的营销团队,自动化工具如何帮助你在内容营销节省时间与劳力。曾经必须手动执行或需要个人注意时间的任务现在可以在几分钟内完成,这些是怎么做到的?
营销自动化平台已成为大多数B2C和B2B公司的核心营销工具。这些功能强大的软件工具(例如,MobileSKU和Appify)提供营销人员轻松通过定期安排的电子邮件发送来获取潜在客户并慢慢培养,转换成实质客户。
Appify帮助跨境电商卖家开发跨境电商独立站App应用程序软件,例如:Shopify独立站手机App、Magento手机App、WooCommerce手机App、OpenCart手机App、WordPress手机App应用软件程序与B2C外贸购物商城自建站App。适用于iPhone, iPad, MacBook和Android手机、平板电脑和移动智能设备。
数据是重中之重。Appify跨境电商研究中心持续帮助中国跨境电商卖家,输出行业洞察报告和经营辅助决策策略。商务合作与业务咨询,请联络Appify中国官方客户经理(微信号AppifyCom)。
多年来,营销自动化工具复杂,成本高昂且需要教育训练来帮助内部营销人员。但现在,像 MailChimp 这样的电子邮件发送系统可以解决客户的单一问题,合理的费用可以帮助小的团队能为受众提供智能,快速自动化和个性化的营销电子邮件。
不一定所有的公司都需要一整套的自动化工具,也许你只是需要 Chatbot 来解决客户的问题,也许你只需要一个电子邮件工具来帮助你做电子邮件营销。
即使现在营销自动化工具不再昂贵得遥不可及,但是要怎么协作使用,在需求产生时(通常拥有营销自动化的团队)和内容营销(没有营销的团队)之间仍然存在沟通问题。
随着内容营销进入绩效时代,营销人员必须证明其工作的价值,因此需求生成和内容营销团队保持一致至关重要。如果没有定出关键绩效指标标 (KPI:Key Performance Indicator),内容营销人员将无法展示投资回报率。没有内容,需求产生的努力永远不会发挥其真正的潜力。
自动化工具如何优化内容营销 ?
文章校对
撰写引人入胜的 Blog 文章,电子邮件和其他内容对于你的营销团队来说是不可缺少的,但是想想当你的内容包含拼写和信息错误时,很快就会失去其读者的可信度。
每个内容都要经过反复的校对是内容营销团队的重要任务。如果你的文章包含英文像Grammarly这样的工具检查内容,并提供改进的提示和建议。
这些工具可以找到拼写和语法错误,但也可以通过提出建议来帮助改善你的写作。如果你一遍又一遍地使用相同的单词,工具会建议使用其他同义词,但它们毕竟也只是辅助工具并不完美。使用它们时,还是需要‘人’来写出更有人性符合人们阅读的内容。
找到内容营销点子
提出内容对你的团队来说可能并不困难,但提出可以产生共鸣的内容可能会很困难。某些内容自动化工具会密切关注哪些主题在你的利基市场中呈现趋势,并为你提供有关视频,blog 贴文以及最有可能受到受众欢迎的其他内容的创意。
内容推广
在编写和编辑内容之后,更重要的工作是推广它。
如果你用20%写出内容你要花 80%的力气推广你的内容,在推广你的内容时,你可以通过各种资源轻松实现流程自动化,Appify 是一种领先的营销自动化工具。
你可以使用 Appify 通过以下方式自动进行 Blog 推广 :向订阅者设置有关新博客的自动电子邮件通知。在 Appify 中,你可以选择向订阅者发送即时通知,每日通知,每周通知或每月通知。立即将你的Blog及其链接发布社交媒体平台。
你可以链接公司账户和个人账户,以便他们自动在你的账户中发布你的内容。这些发布在你的blog上线 15分钟后发布,包括标题,链接和描述。
你可以通过 Appify后台中的Push Notification推送消息功能向客户发送降价消息。Appify的数据层为你提供客户和App应用之间的交互数据,这有助于你分析客户、了解客户。如果你降低这些产品的价格,并使用有效的客户沟通渠道告诉他们降价消息,谁会不心动呢?
分享内容
发布社交媒体和共享内容可能是一个耗时的过程。它也是一个通过使用 Hootsuite 或 Appify 等社交媒体发布工具轻松实现自动化。
如果你已经通过MobileSKU和Appify创建了自己的App,那就可以集成WhatsApp和Facebook等在线客服聊天工具,为跨境电商独立站App应用程序开启App客服支持功能,几乎涵盖了所有用户熟悉的在线沟通平台。
利用好App应用功能,可以通过搭建品牌内部交流社区带来更多收入。而且,作为跨境电商独立站App的开发者,Appify认为通过App增加营收和充分调动用户互动积极性非常重要。这就是Appify应用的用武之地。
电子邮件营销
电子邮件营销是一种易于自动化的内容营销。你可以使用 MailChimp 等工具在用户订阅你的列表时发送电子邮件,根据人们在你网站上的行为发送自动化的信息,以及发送你的主要电子邮件。
有一些社交媒体应用程序,如 Appify,Sprout Social 和 HootSuite,可帮助你自动化社交媒体。使用Appify,你可以提前快速安排多个账户。如果你知道要在下个月的每个星期二向所有账户发布图片或blog文章,可以使用Appify的发布工具轻松完成。对于忙碌的内容营销人员来说,一次完成所有发布三到四个账户可以节省下非常多的时间。
为什么内容营销自动化值得你关注?根据SKUKING跨境电商独立站研究,内容营销被列为最有效的营销方法之一。2021年的调查受访者也认为它比2020年更有效。
电子邮件仍然是企业的主要沟通方式。但是,你是否知道68%的公司花费长达一周的时间制作一封电子邮件,包括创建名单,撰写内容,个性化,以及确定何时以及如何发送?
我会推荐使用Appify来帮助你寄送,使用Appify电子邮件发送工具只要十分钟你就可以经松做出符合各种设备的电子邮件可以排定最有利的时间发送,追踪所有电子邮件的数据,并且衡量每封电子邮件的成效。
使用Appify的电子邮件功能,你可以通过几个简单的步骤自动化电子邮件。例如,你可以在Appify中设置触发条件,而不是手动从已下载内容提供的记录中提取名单手动发送。
你可以为许多触发条件设置此类工作,例如浏览某个Blog文章收到A电子邮件,若成功提交特定表单收到B电子邮件,从特定目标网页条件发收到不同的信息。
你必须创建这些用户在每个触发条件中收到的不同电子邮件内容,但你只需要执行一次。在编写电子邮件并设置触发器后,你将不必重新创建这些流程它会一直自动化执行而你只需要追踪成效。
是不是非常省时省力?你可以保存并重复使用这些流程,针对以后的活动使用。
Appify还可以在电子邮件中实现自动个性化。这意味着你不必通过记录来为每封电子邮件添加名字,你将获得改善点击率和转化率的好处。
个性化电子邮件的交易率提高了6倍,但70%的品牌未能使用它们。
Push Notifications 推送通知
过往都是使用电子邮件、短信来执行通讯营销,不过现在我会更加推荐向客户的手机推送App消息通知,传达面更广、点击率更高,你可以通过MobileSKU或Appify创建独立站App,直接向客户手机发送弹窗消息通知,它可以用来收集潜在客户、一对一服务、自动回覆、群发销售…等,功能面其实更加全面。
你可以通过 Appify后台中的Push Notification推送消息功能向客户发送降价消息。Appify的数据层为你提供客户和App应用之间的交互数据,这有助于你分析客户、了解客户。如果你降低这些产品的价格,并使用有效的客户沟通渠道告诉他们降价消息,谁会不心动呢?
借助App推送通知,当你通过MobileSKU或Appify独立站App应用大数据,发现客户的购买意向很高时,你可以在恰当的时间与你的客户产生关联并促成交易,根据客户行为和App应用性能、地理位置、购买历史等发送相关的推送通知。
App应用是你全权拥有并完全控制的独立平台。当你不受第三方渠道不可测算法的摆布时,你可以对消息传递的准确性充满信心,并为你的客户提供真正的价值。跨境电商平台、电子邮件或社交媒体不允许你这样做;只有通过App才能让你实现如此高效的客户沟通,其中推送通知是令人欢迎的惊喜,而不是烦人的干扰。
关键词与内容营销密不可分
关键词研究是你的SEO策略的基础,但这样做可能需要花费大量时间。使用 SEMrush或Ahrefs 提供的免费工具,你可以通过自动识别关键词,竞争对手的关键词和长尾关键词来找出对有高度转换率具有商业意图的关键词。
「在选择关键词时,商业意图实际上比搜索量更重要。」找出关键词后你的文章内容必须围绕的这些关键词词去发展这对你的SEO有极大的帮助,如果你的文章容易被搜索到你才有更多的机会找到潜在客户。
记住进入你的营销漏斗受众越多你的成交机会才会越大。当你SEO做得好你就越有可能吸引到大众的目光。
追踪报告
如果没有报告,就无法知道内容营销人员的辛勤工作是否有效。但是通过挖掘指标和制作报告可能会很快耗费时间。
通过 Databox,你只需单击一下即可全面了解整个营销策略。显示的信息来自多个强大的分析源,如 Appify, SalesForce,Google Analytics和你的社交媒体平台。一旦你设置了报告,它们就会实时更新,因此你永远不会错过重要的 KPI。
根据MobileSKU跨境电商独立站App数字化移动策略的数据,在过去一年中,美国五分之三的营销人员使用内容营销。在这些营销人员中,许多人引用了各种内容营销自动化工具和技术的使用。
例如,根据《Appify数字化移动电商峰会私享会沙龙撷英》内容营销协会的B2B内容营销2019报告,84%的受访者使用社交媒体发布和分析工具,81%使用电子邮件营销软件,77%使用分析工具。其中在2018年B2C内容营销,85%使用的分析工具和78%使用电子邮件营销技术。
如果你不知道自己的内容是如何执行的,或者你的营销工作是否产生结果,则可以使用分析工具查看你的流量统计信息,并查看哪些类型的内容效果最佳,受众群体的来源,以及他们如何找到你的内容。
营销自动化现况
营销自动化有助于从陌生用户到实质成交培育潜在客户的整个生命周期。企业利用这些工具,来帮助分析与受众群体产生最佳共鸣的因素,并相应地优化其活动。
为因应营销人员需求,市场上MarTech供应商也随之增加,根据2018年4月TtTmtechConfrence公布的营销科技产业地图(Marketing Technology Landscape),全球Mar-Tech(Marketing Technology,营销科技)领域的供应商,已从2011年的150家飙升至将近4000家,近一年多来,全球有约500间企业导入AI自动化营销、CRM、营销云服务等热门项目。
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85%的消费者在考虑购买时会定期向可信赖的专家寻求内容。
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在购买之前,消费者平均会使用11.4个内容。
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2016年,美国的内容营销人员在内容营销上花费了超过100亿美元-而39%的内容营销人员计划在未来12个月内增加内容营销支出。
跨境电商转型App必要性和优势
根据Appify市场部提供的数据,如果你仍未决定是否拥有App移动应用程序,那么你有足够的理由做出转变。通常,移动App应用程序提供更好的用户体验。它提供了网站无法提供的功能,例如:推送通知、相机和 GPS。应用程序用户也更有参与度,更有可能促进转化。
因此,如果你想提高销售额,那么获得App移动应用程序是必经之路。借助MobileSKU和Appify创建你的跨境电商独立站App,你可以获得每个App用户的第一手数据以及每次销售的详细洞察报告。
移动电商MobileSKU和Appify通过AI智能识别模式和数据推测趋势,为你提供利基用户行为洞察报告来帮助你利用这些数据,做出基于客观数据支持的科学决策,从而带来更多的转化、增加的销售额和更高的 AOV(平均订单价值)。
越来越多的欧美商家或国内跨境贸易商,已经开始布局移动电商市场。借助MobileSKU或Appify创建移动电商手机App应用,从传统独立站网站向App移动应用转型,更好地承接来自于TikTok, Google Ads和Facebook广告流量,加强客户粘性、提高日常活跃度。
为客户提供无缝便捷的购物体验,接触到更多潜在受众并挽回弃购的客户。商家可以根据每个客户的购物偏好、个人兴趣等多维度定制App推送的通知内容,基于Appify客群画像进行二次营销,充分发挥跨境电商独立站App对业务的推动作用和适应消费者的移动消费行为趋势。
Appify在移动电商行业已经有足够的经验沉淀来发挥有助于跨境电商发展的关键功能。从App定制开发到App应用营销策略,再到品牌全域整合,通过Appify小编的介绍,你将了解移动电商App解决方案如何提升你的跨境电商业务。
– 本文完 –
Appify中国官方微信公众号将持续输出前沿的、高质量且成功践行的移动电商营销经验,助力中国跨境电商卖家和民族品牌澎湃出海,矢志不渝。
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Appify 2022年移动电商全球化战略与战术指南
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Appify 中国跨境电商DTC品牌出海十大行业数据分析报告
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Appify 跨境电商独立站App行业趋势报告
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App相比传统独立站网站有哪些优势?移动时代,大势所趋!
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Tiktok x Appify 短视频+移动电商生态案例教学
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“二八定律”增长黑客助力独立站App差异化竞争
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卖家如何利用App构建跨境电商市场竞争优势
Appify及其海外公司产品是由 Google Cloud 和 Amazon AWS 云计算驱动的智能商业项目,持续奉献数字化移动互联网营销应用和新商业变革的成功践行案例。在电子商务领域,Appify是Shopify官方合作伙伴、美国Adobe公司旗下Magento等多家科技公司授权的全球电子商务合作商。
在中国,Appify亦是阿里巴巴云计算、腾讯云、华为云、百度云等多家云计算公司合作伙伴,联袂中国科技公司为中国客户提供全球化、全方位、前瞻且可靠的云计算和电子商务服务。
我们以「良心客观、务实负责」作为客户服务价值观,公司海内外全体同仁通力协作,矢志不渝助力中国跨境电商品牌澎湃出海,借助大数据和人工智能技术持续提升企业效能。
Appify 倡导“Tech For Change”的全球行动,我们呼吁全球的创新者,用技术做有情有义的事,为世界带来有益改变,解决人类面临的生态、贫困、教育等问题。
敬颂商祺!
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