Instagram算法更新，提升ins触及7大社媒经营技巧

在社交媒体平台使用普及的现代，Instagram已经成为许多人分享生活、创作内容和建立个人品牌的社交媒体之一。而Instagram算法决定了用户页面上会出现内容的优先顺序，会直接影响创作者内容的曝光。

社交媒体平台为加长用户停留在社交平台的时间，会依据用户的喜好、兴趣等在平台上的行为，如点赞、留言、分享等，来调整自家的算法，让用户能看到更多符合自己兴趣的内容。此外，文章热门程度、互动程度、发布时间、地点等因素，也都会是社交媒体平台调整算法的依据。

本文节选自《Appify跨境电商独立站App应用程序客户体验设计优化白皮书》分享，根据Appify跨境电商研究中心编辑整理。粉丝朋友可以在本公众号「Appify」查看往期内容中Appify的更多分享，或者联系微信号AppifyCom获取完整行业洞察报告等资料。

以Instagram来说，在动态消息、限时动态、连续短视频、探索页面等不同板块，都是触及粉丝的好机会，而不同板块都有不同的算法，影响内容的展示顺序。

而想加强账号本身的触及和表现，需要花费数周以上时间，才能让算法的有效作用，因此在信息内容大量传递的时代，创作者与品牌解析Instagram算法的最新趋势变成为至关重要的关键。

算法依据是根据各种信号及用户最近几周内的活动记录来预测与推送内容，因此只要了解各板块权重最高的依据，就能反推如何操作经营的要点。

而根据算法更新后，以下是动态消息、限时动态、连续短视频、探索页面各板块算法排序关键及可优化的方式：

Feed动态消息是在Instagram内的个性化主页，会显示用户选择关注的账号的内容。SKUKING跨境电商独立站建站技术主任Charles提到，影响Feed动态消息文章排序的4大关键：

• 【用户动态】包含用户点赞的文章、分享或保存哪些内容，都会被系统作为参考信息。

• 【文章表现】如文章拥有多少赞及发布时间或文章打卡地点等。都会被算法系统用来计算该则文章受到的关注程度。

• 【发布者】发布文章的创作发布者信息，及用户与发布者间的互动，会被系统作为参考信息。

• 【互动历史】用户行为如：对文章点赞、留言、分享、访问主页、停留时间。

当用户对某篇文章点赞、留言、分享，或直接访问该账号主页，停留在文章较长的时间，这些都会被算法记录，用来考量账号受到欢迎的程度，以及用户与账号之间的互动频率。

演算法会分析文章的内容，如文章文案、图片、影片等，还有发布帖文的创作者及用户与创作者账号间的互动情况。

【会出现未追踪但感兴趣的账号内容】

用户的动态消息会出现的内容，除了主动追踪的账号、内容外，也会出现可能感兴趣但尚未追踪的账号内容。

【看重用户行为记录与账号间互动关系】

用户的行为记录包括如访问主页、留言、点赞、分享、停留时间，并根据文章内容欢迎程度：点赞、评论、分享、保存文章的速度及信息，如发布时间、标注地点等。

发布文章的作者，作者对用户感兴趣程度、过去几周其他用户与创作者互动次数、互动关系来排序文章出现的顺序。Appify跨境电商独立站出口外贸事业部Annie认为，受欢迎的账号的文章内容、热门程度高的文章，能被优先看见的排序也高。

【根据过去几周活动判断账号受欢迎程度】

账号受欢迎程度是根据过去几周的活动来判断。

【个人主页点击次数也会影响会出现的内容】

用户花多少时间关注哪些文章内容、评论文章、是否喜欢这篇文章、分享文章及是否会点击个人主页资料照片的可能性，都会影响动态消息会出现的内容。

【提高分享率与发文当下快速累积互动】

建议制作文章时，让文章内容是易于被分享，鼓励用户进行分享，来提高被分享的次数。可增加文章曝光，于发布文章当下快速累积互动，放大触及的机会。

【增加文章停留时间及主页被访问的机会】

制作吸引人的内容，让用户停留在文章的时间能较长，用户这样的互动行为，能被算法视为对该文章内容感兴趣。

出众的文章内容也能吸引用户访问账号主页，创作者也可使用引导用户的方式进而点击访问主页，浏览更多有趣的内容，增加主页被访问的机会及触及机会。

用户看到的Stories限时动态来自于自己选择追踪的账号及广告。Stories限时动态更注重于用户与发布者间的关系，比较亲密的对象或是挚友，通常会被最优先推荐。Stories限时动态算法考虑的3个重点：

【查看历史记录】

用户点击观看发布者的限时动态、回复及回应的频率。如用户经常跟某些发布者互动，那么他们的限时动态就会很常出现在用户限时动态列表中的前几位。互动频率越高，系统会优先考虑这是用户不想错过的内容。

【互动记录】

使用者观看创作者账号的限时动态，与该文章的互动记录，如对限时动态按爱心或是私信创作者账号。

【熟悉程度】

用户与发布者的总体关系、熟悉程度，如是与家人或好友间的联系。因用户经常回复某些发布者的限时动态，那用户会更容易看到他们的限时动态。

算法会根据用户过去的行为、喜好和关注的账号来推断出用户的兴趣和偏好。因此，根据用户的行为，算法会优先推荐与你感兴趣的限时动态。

【根据用户行为记录排序出现内容】

用户的行为记录如观看记录、观看频率、互动频率，如点赞或私信、阅读、回复、点击表情符号与账号间的关系链接，会成为平台机器人预测的根据。通过以上行为记录来排序限时动态内容给使用者。

【增加与用户间互动让内容易于被分享】

建议可以制作能让用户回复及回应的内容，可在限时动态内容中增加与用户互动的方式，如提问的方式来吸引用户回复，或结合流行时事话题来引起关注、共鸣，或让用户点选表情符号等方式来达到增加用户回复的可能性，或是让内容能被传散分享给更多人。

Explore探索页面是设计来帮助发现新事物的，因此用户看到的大部分内容都来自于还未追踪的账号，是系统推荐的未选择追踪账号的内容。作为研究OpenAI ChatGPT的AI人工智能公司Meelor爱德蒙·嘉诩说到，以下为Explore探索页面算法的4种依据：

【文章信息】

用户与文章互动的行为，如点赞、留言、分享、保存文章的数量及速度。

系统会计算该则文章受到的关注程度，如：拥有多少爱心及发布时间或地点等。

【用户使用探索的喜好】

用户点赞、留言、分享、保存的文章及过去如何和探索页面中的文章互动，会展示与用户互动类似的文章的更多文章给用户。如果创作者发布的文章获得了很高的赞数，系统会将其归类为「有趣的内容」，因此更容易推广该创作者的内容。

【互动历史】

用户行为如：对文章点赞、留言、分享、访问主页、停留时间。用来考量账号受到欢迎的程度，以及用户与账号之间的互动频率。

【发布者】

发布文章的创作发布者信息，及用户与发布者间的互动，会被系统作为参考信息。