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TikTok竞标产品:Instagram Reels 15秒短视频,连续短片功能正式登台!限时动态音乐、歌词同步开放

by Appify
2022年12月9日
in Appify
Reading Time: 27 mins read
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随着TikTok(抖音)崛起,各家媒体也把念头动到短视频上了!Meta(原Facebook)在Instagram推出自家版15秒短视频服务。


「Reels」用户能够选择Instagram内建音效或是滤镜特效,只要简单一键,创作者便能轻松打造15至60秒的创意短视频、内容丰富的短视频内容,并分享给朋友或粉丝。



为刺激Reels的使用热潮,Facebook更投入10亿美金作为奖励创作者的奖金、吸引各位创作者发想创意,究竟Reels是什么,又有哪些功能呢?想要抓准流量红利的话,就让我们继续看下去!


Instagram Reels是什么?


Reels是类似TikTok 15秒短视频功能,于2020年由Instagram开放此功能,而今年Facebook也一并推出此功能,且开放越来越多国家用户使用。



MobileSKU跨境电商独立站App研发团队经理Gisen,在Appify数字化移动电商峰会私享会沙龙撷英会上提到,Reels的特点在于结合配乐、特效和叠加图层,结合剪辑和汇整短视频等多种功能,能帮助独立创作者与品牌发布更多元、有趣的创意内容;并且可以同时连动Facebook及Instagram双平台曝光,帮助创作者连结更多用户。


众多社群平台,

为何选择Instagram Reels?


原因1:Instagram用户超过数亿人,Instagram在年轻世代的高使用率受人瞩目,主要用户以25-34岁最多,且男女比平均。


原因2:趁热搭上Reels流量红利黄金期,建议跨境电商卖家们可以把握新功能的黄金期,创造高互动效益。


Instagram Reels 

4步骤使用教学


如果对Instagram限时动态(Stories)或抖音(TikTok)很熟悉,那么使用Reels也会很容易上手。



Instagram Reels使用4步骤(Reels属于部分测试阶段,尚未于全球用户开放此功能):


  • 步骤一:点击快拍相机并向左滑动切换到Reels模式。

  • 步骤二:按「录制」拍摄素材,或从相册中选择短视频。

  • 步骤三:使用编辑工具进行后制,并选择你音乐作为配乐。

  • 步骤四:制作完成后,将Reels分享到你个人资料上的限时动态(Stories)和动态消息中(Reels Feed)。


本文节选自《Appify跨境电商独立站App应用程序客户体验设计优化白皮书》分享,根据Appify跨境电商研究中心编辑整理。粉丝朋友可以在本公众号「Appify」查看往期内容中Appify的更多分享,或者联系微信号AppifyCom获取完整行业洞察报告等资料。



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Instagram Reels

四大功能抢先看


  • 音乐(Audio):从Instagram音乐库中搜索并挑选要在短视频中播放的歌曲。选好合适的歌曲后,可以卷动歌词来浏览要在你的短视频中显示的15秒歌词。这是在抖音上引起回响和爆红迷因音乐视频的关键。


如果你是一名音乐制作人,你也可以播放自己的原创音乐,让任何观看你的Reels的人都可以使用你的音乐。



  • 速度(Speed):正如其名。你可以慢动作或快动作录制。


  • 特效(Effects):与抖音、Snapchat和Instagram限时动态一样,特效功能是叠加层和以增强现实为导向的特效,以操纵周围的物体和环境。


  • 定时器(Timer):此功能非常适合需要自拍跳舞、表演或是在镜头前说话的单人录制短视频。你可以选择要录多久,只要单击录制按钮并就定位即可开始拍摄(你有三秒钟的时间)。


接触更多粉丝!

Instagram上的Reels发布设定


「Reels」受到大众期待的关键,也在于「接触更多潜在受众」的发布设定:Instagram上新增「Reels」动态消息功能,会依照创作者所追踪的账号类型,将所发布的短视频推播给相似类型的用户观看。



例如,如果创作者拍摄与美妆有关的短视频,该短视频也将会在爱好美妆的用户动态消息上出现。


以下是Reels发布视频的各种选项:


▶ Reels Feed(动态消息)


将创作的Reels短视频置入一般动态消息,并会曝光在还未成为创作者粉丝的动态。


▶ Your Feed(个人动态消息)


发布到创作者个人动态消息中,其追踪的粉丝可看见Reels内容。


▶ Your Stories(个人限时动态)


发布到创作者限时动态消息,其追踪的粉丝可看见Reels内容。


▶ DM the video (私信发送)


直接将制作的Reels传送给好友。


Reels广告新格式,

沉浸在广告体验当道


除了更多短视频呈现方式,Reels将出现在专属区块(如同IGTV、探索页面),帮助创作者有更多接触潜在用户的机会;Facebook更在印度、巴西、德国与澳洲展开Reels广告的测试,并将在接下来几个月扩展到更多国家/地区。


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根据《MobileSKU跨境电商独立站App数字化营销峰会闭门会议总纲》,90%的用户在Instagram追踪商家,而用户已经准备好运用Reels探索更多新的创作者与商家。


这种探索的习惯让平台成为商家展现自我创意的舒适空间,并能够与自己所重视的受众建立更深层的链接。Reels将会发展至广告领域,让潜在消费者点击、评论截图分享,更可以加入#hashtag,大大提升触及机会。


Reels沉浸式广告将会以全屏幕(9:16)方式呈现,与限时动态广告类似。与自主Reels内容一样,广告最长可达30秒,用户也可以留言、点赞、观看、存储、分享和跳过Reels广告。



Reels广告会显示于用户最常开启Reels内容的位置。每当用户从限时动态、动态消息、Reels页签或探索点按连续短视频时,系统将会开启专门显示直向卷动的Reels显示器。


Reels广告设计建议


  • 档案类型:MP4、MOV;

  • 长宽比:9:16支持4:5到191:100长宽比;

  • 短视频设定:H.264压缩格式、正方形像素、固定帧速度、渐进式扫描和传输率为128kbps以上的立体声AAC音频压缩格式;

  • 分辨率:至少500×888像素;

  • 短视频字幕:选用,但建议使用;

  • 短视频音效:选用,但强烈建议你使用。


短视频的文件容器中不得包含编辑列表或特殊方块。


Reels广告技术要求


  • 短视频长度:0秒钟到60秒钟

  • 文件大小上限:4GB


音乐歌词功能同步

上线,激发更多短视频创意


在Reels短视频功能在台推出后,Instagram同步更新音乐功能,创作者可以于编辑限时动态时,选择表情贴中的「音乐」贴纸,就可在「为你推荐」中探索音乐,或可通过「浏览」自由选择不同曲风,当然也可藉由「搜索」的功能,找到指定的音乐。



在观看限时动态或Instagram Reels时,也可「储存」喜爱的音乐,为往后的创作抢先抓住灵感来源。还可自行剪辑音乐片段,并选择不同格式的歌词显示方式或用专辑封面来设计限动。让创作者跳脱过往静态平面的呈现手法,带给粉丝更丰富的感官体验。


长短视频区隔

Instagram Video取代IGTV


MobileSKU联合Appify跨境电商独立站App数字化移动策略表示,随着Reels短视频的推出,Instagram也将过去定位为独立产品的IGTV与动态文章整合,即是「Instagram Video」,成为Instagram视频体验的核心。



Instagram Video功能更新主要展现在几个部分:


  • 整合发布:过往IGTV发布需要下载独立应用程序,现在可以直接以文章方式发布视频。

  • 动态墙预览调整:在动态墙显示的短视频预览为60秒,且IGTV广告改名为「短视频插入广告」;且创作者仍可通过短视频取得广告分润。

  • 个人主页新增Video标签:个人主页出现一个短视频分类字段,让粉丝快速找到创作者的内容。观众点击视频后进入全屏模式观看,并以滑动看更多创作者的视频内容。


除了Facebook & Instagram推广Reels,YouTube也不落人后推出「YouTube Shorts」,进军短视频市场。


同场加映:

YouTube短视频(YouTube Shorts)


YouTube短视频(YouTube Shorts)功能在2020年9月推出,与TikTok类似,并同时具有cc字幕、广告收益等功能,并且能触及到「非频道订阅用户」,对于创作者有十足优势。



收看YouTube短视频有几种方式:


第一种:从YouTube首页往下滑,看到「Shorts」进去观看;画面跟Instagram限时动态类似,会自动播放。


第二种:在YouTube搜索「#Shorts」,进入观看。


第三种:适用于电脑版观看,拜访频道后从「短视频」分页选择观看短视频,播放形式跟常规YouTube视频一样。


发布你的YouTube短视频


YouTube短视频发布没有订阅人数、观看人数的限制,任何用户都可以发布!而想发布YouTube短视频流程与常规短视频相同,但记得在标题或说明栏中增加「#Shorts」。



关于YouTube视频发布的规格建议采用:


  • 9:16直式画面:1080×1920为最适合手机滑看的格式。

  • 1:1的方形短视频:1080×1080,在播映时系统会自动把视频置中,画面的上下部分都会自动留黑。


关于YouTube短视频(Shorts)

与YouTube短视频故事(Stories)


从YouTube首页可看到找到的YouTube Stories,与YouTube Shorts两者并不相同。


SKUKING跨境电商独立站建站技术主任Charles提到,发布限制与视频留存时间都不同:YouTube短视频故事须为订阅数1万以上的频道,才能发布。


但是YouTube短视频没有条件限制;且YouTube短视频故事发布后留存7天,YouTube短视频发布则是永久提供观看。



Appify跨境电商独立站App研究中心认为,不论Instagram、Facebook或YouTube都进军「短视频」市场,短视频相关文章在一年内成长超过470%,除了吸引更多关注,也着重于「帮助创作者发掘更多潜在粉丝」,可预见未来视频素材有更多玩法。


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许多跨境电商卖家开始使用短视频作为广告素材,结合网红营销创造1+1大于2的完美效益,建议身为营销人也可及早开始接触熟悉,发想创意!


若对短视频内容制作有兴趣,无论短视频剪辑配乐或是制作动画,或想利用短视频内容来投放广告都可以联系我们,取得专业营销建议。



– 本文完 –

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